Marketing Político

MARKETING (POLITICO) DE GOBIERNO
Por Pedro Barrientos F.1

RESUMEN
El márketing político es un proceso que incluye diversas etapas de desarrollo en su
aplicación y el partido político debe considerarlas al momento de querer aplicarlo. Una de
esas aplicaciones es el márketing de gobierno, que ocurre cuando la organización política
toma el gobierno de una comunidad por delegacióndemocrática. El artículo trata de
explicar cómo es que esto sucede y cómo es que debe ser administrado. Asimismo, incluye
aspectos relacionados a cómo es que debe administrarse está actividad, y no entrar en una
confusión.
Palabras claves: Politica, Márketing, Márketing de Gobierno

SUMMARY: Marketing in Politics is a process that involves several stages in its
I.D.M.P

application that the partiesmust consider. One of those applications is the Governance
Marketing, that occurs when the political organization takes the government of one
community through a democratic process. The following article tries to explain how it
functions and how it must be managed. Likewise, it includes issues related to its activity
management so that avoid confusion.
Key Words: Politics, Marketing,Governance Marketing.

Economista por la Universidad Ricardo Palma, de la Facultad de Ciencias Económicas. Magíster en
Administración, concentración en Márketing, por la Universidad del Pacífico. Profesor Asociado - UNMSM.
en donde enseña el Curso “Márketing y Propaganda Electoral” en la Escuela de Ciencias Políticas. Autor del
libro “Ensayos de márketing político”. Director General de ByAsociados.Consultores en Márketing.
Miembro del Instituto para el desarrollo de Márketing Político.
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¿En que momento concluye la tarea del
márketing de un partido político? No hay
momento en que ha concluido, es una
actividad conciente y permanente.
Conciente porque está bajo el control de
la organización y permanente, porque que
ocurre a cada instante, pudiendo haber la
posibilidad deque muchas veces éstas
sucedan porque la OP así lo decidió.
Siempre deberá considerarse la posición
competitiva del partido; puede haber
muchos partidos políticos y cada uno de
ellos tiene una posición competitiva. El
marketing por sus propias características
es una actividad planificada, que está
actuando hoy sobre el futuro; por lo
tanto, ocurre en una circunstancia, como
puede ser elmomento electoral.

I.D.M.P

En ocasiones hay una confusión entre
márketing político y márketing electoral,
considerando a ambos conceptos como
sinónimos, lo cual lleva a considerar que
el márketing sólo sirve para las
actividades electorales, motivo por el cual
los partidos deben aplicarlo solo en esos
momentos, luego hay que ponerlo a
descansar. El márketing por ser una
filosofía detrabajo en una actividad
permanente, siempre está ocurriendo. Lo
que debemos considerar es que el
márketing político tiene tres sistemas que
actúan en la organización. Está el
márketing político estratégico, el
márketing electoral y el márketing de
gobierno.
Para tener una idea acerca de la ubicación
del márketing electoral dentro del partido
político, veamos la Figura Nº 1. Para queocurra el márketing electoral, tiene
primero que ocurrir la existencia del
márketing político estratégico, sí no es

así, podemos decir que es cualquier cosa,
menos márketing. Incluso el márketing
electoral, tal como se observa en el
gráfico ocurre momentos después, ya que
para que exista tiene que haber un
proceso electoral específico. De ahí la
importancia de que los partidos, comoorganizaciones ubiquen dentro de su
estructura organizacional –valga la
redundancia- un departamento de
márketing, a cargo de especialistas en la
materia i , pues el márketing es una
actividad permanente; alguien tiene que
estar pensando en el futuro de manera
planificada.
Un partido político moderno posee una
estructura organizacional en la cual esta
claramente definida la manera de...