Marketing. Primark

1. Defina la oferta de Primark desde una óptica orientada al mercado.
Primark orienta sus productos a personas jóvenes, con un bajo poder adquisitivo, pero con un gran interés en la moda. Uno de susprincipales objetivos es mantener una constante rotación en los modelos y colecciones para seguir adaptándose a las nuevas tendencias que aparezcan en el mercado.

2. Busque información en lapágina web de Primark y analice su cartera de productos. Describa los atributos de unos vaqueros de la marca Primark.

Primark cuenta con una cartera de productos orientada al ámbito textil. La carteraposee una amplitud de 4 líneas de productos, que son: Ropa, calzado, accesorios, todo ello dirigido a mujeres, hombres y niños, y, por último, artículos de hogar. Cuenta con una longitud y profundidadde la cartera muy amplia. Por ejemplo, en la tienda encontramos camisetas de varios modelos (tirantes, manga corta, manga larga…) en diferentes colores y tamaños.
Respecto a los vaqueros de la marcaPrimark podemos decir que existen de varios modelos, colores y tamaños. Se caracterizan por tener un bajo coste y seguir las tendencias de moda del momento. Existen modelos personalizados para cadapersona.


3. ¿Cuál es la estrategia de marca de esta empresa? Comente sus ventajas e inconvenientes.
Primark sigue una estrategia de marca vertical, debido a que combinan una fuerte identificaciónentre el producto y el ambiente de la tienda. Primark vende exclusivamente sus productos, que solo pueden encontrarse en sus establecimientos.

Una ventaja de esta estrategia es que posee una carterade productos única en el mercado, y esto hace que exista cierta fidelidad con sus clientes, lo cual le permite diferenciarse de sus competidores. Por otro lado, un inconveniente podría ser que susproductos, al ser exclusivos de la marca, se encuentran solo en sus tiendas, obligando al cliente a desplazarse hasta el punto de venta más cercano.

4. Analice la estrategia de posicionamiento de...