Marketing - Promoción


MARKETING- Promoción
Empresa y Gestión IB III

Promoción sobre línea: es publicidad en la que la empresa utiliza diferentes medios publicitarios convencionales para promocionar un producto. Hay diferentes tipos de publicidad.

Publicidad informativa: es diseñada para incrementar la conciencia del paciente sobre un producto; ayuda a los consumidores a tomar decisiones racionales hacia quécomprar.
Publicidad persuasiva: esta trata de convencer a los consumidores a comprar un cierto producto, la mayoría del tiempo subrayando que cierto producto es mejor o más deseable que el de la competencia.
Publicidad tranquilizadora: está dirigida a los consumidores ya existentes, esta trata de persuadir al cliente que su compra fue la correcta y de que deberían seguir comprando el producto.Ventajas:
Se controla el mensaje que quiere ser anunciado.
Puede llegar a crear lealtad de marca.
Existe amplia cobertura de mercado, ya que los medios impactan a casi toda la población.

Desventajas:
La mayoría de las veces implica costos altos.
Se debe ser cuidadoso al seleccionar el medio que mejor impacte a los consumidores, ya que si no puede llegar a ser inútil.
Las leyespueden limitar las campañas de publicidad de las empresas, por ejemplo, los cigarros, las bebidas alcohólicas (EVITA EL EXCESO), etc.

Ejemplos de promoción sobre línea
Televisión: utilizada si se quiere impactar un alto mercado meta. La mayoría de la gente tiene acceso a la televisión.
Ventajas:
La cobertura de una audiencia más ancha aumenta oportunidades de éxito.
Explota impacto visual, porlo tanto, más visualización de la media junto con sonido; Una mejor ocasión de atraer a clientes ya que puede también traer mensajes muy potentes (si está hecho correctamente)
Construye una imagen del negocio (a un fragmento); idea del prestigio que ve una marca fuerte en diferentes medios.

Desventajas:
La mayoría de las veces implica costos altos.
Debe ser creado y ser abastecido hacianecesidades específicas (dependiendo del mercado meta). Así, la audiencia global puede siempre no ser conveniente.
Probabilidad de que el anuncio sea ignorado; Los clientes pueden cambiar el canal.
Periódico o revistas: 84% de la población lee el periódico, se pueden utilizar para impactar a un cierto segmento del mercado (regional, local, empresas pequeñas).
Ventajas:
Alcanza a una granaudiencia y es mucho más barato que la TV.
La información puede ser retenida ya que los clientes pueden referirse a ella más tarde, manteniendo el papel físico.
Desventajas:
Difícil destacarse ya que la mezcla de anuncios puede producir una cacofonía del ruido.
Para empresas pequeñas o con problemas financieros: Los periódicos pueden practicar precios altos más altos dependiendo de donde está elanuncio (es decir paginación delantera), si hay color, la talla del anuncio etc.
Cine: tiene gran potencial e impacta de una gran manera a la audiencia.
Ventajas:
El tamaño de las pantallas puede ejercer un impacto más grande que aquel de la TV (especialmente si el anuncio es 3D).
Impactan a la audiencia directamente; la promoción se puede hacer directamente para abastecer segmentos de mercadoespecíficos. Es decir dependiendo de su selección de película y edad.
La audiencia se ve forzada a ver el anuncio, no puede "cambiar el canal".
Desventajas:
Audiencia limitada; distribuido solamente a los que entran al cine.
Costoso para producir y distribuir el anuncio; podría ser limitado por el cine.
Radio: se escucha la mayoría del tiempo, en el carro, en la casa o incluso en Internet. Elmensaje llega al consumidor efectivamente.
Ventajas:
Gran audiencia de la nación es alcanzada (la banda ancha puede permitir a los anuncios publicitarios de la radio que se distribuyan globalmente)
Perceptiblemente más barato que los anuncios de la TV.
Desventajas:
Los tiempos que escuchan la mayoría de la gente existen (generalmente en la mañana) por lo tanto, un precio alto más alto si los...