marketing promocional

Activaciones promocionales
El llamado marketing promocional engloba una serie de acciones que tienen una característica común, la suma de un estímulo adicional al producto, y un objetivo prioritario, la activación de las ventas o de la respuesta esperada. Lo que el público percibe es el producto más el “plus promocional”, éste ofrece un valor añadido que, en muchas ocasiones, se convierteen el verdadero motor de la decisión de compra. 
Según la autora Mariola García Uceda en su libro las claves de la publicidad la activación promocional tiene las siguientes definiciones:
Activar la venta de un producto estacional en su periodo de esplendor, luchando contra las demás marcas competitivas que trataran de hacer lo mismo en el mismo periodo. Por ejemplo turones, estufas, aireacondicionado requería toques de persuasión en torno a una publicidad informativa.
Activar la venta en un periodo ocasional de productos genéricos, sin marca, aludiendo solo a su categoría, se suelen desarrollar campañas institucionales de estos productos genéricos (pescado, leche, huevos, o para marcas colectivas (denominación de origen)
Activar la venta contrarrestando las acciones de lacompetencia a través de mejorar la actitud del consumidor hacia la marca en cuestión, su consecución necesitara de todas las facetas que ofrece la publicidad; información persuasión, educación, seducción, convicción y acción.
Según Favio Fraticelli, director de planeamiento de Yunes/SMA, “activar es dinamizar los atributos de una marca en una relación de cercanía con sus targets. Las marcas cobran vida ycomparten vivencias con sus consumidores”. Este proceso implica mantener a las marcas activas en las mentes de los consumidores a través de diferentes acciones, para que éstos, a su vez, se conviertan en sus difusores “terrenales”. Diego Echandi, presidente de Smash BTL, define: “Activación es la herramienta o actividad de marca cuyo propósito es amplificar, multiplicar, de manera sustentable ytangible, la promesa de marca. La activación es un desarrollo que trabaja con la promesa y espíritu de la campaña publicitaria ATL. Es una extensión de campaña que ratifica y materializa, en su contacto con los consumidores, el mensaje de marca”


La activación promocional nos sirve para poder crear lazos con el cliente así como poder detonar emociones que nos pueden asemejar a un awarenes(grabado en la memoria del usuario) o engagement (lealtad del usuario hacia la marca); últimos estudios demuestran que activar permite crecer en un 30% las ventas, y en los centros comerciales crecieron las activaciones un 20% durante el 2013 esta nos da muestra que la activación promocional es muy eficaz en su objetivo.
Una buena activación promocional tiene q ser llamativa, divertida y tiene queser recordada por los consumidores como por ejemplo, la nueva activación de Facebook; en esta ocasión se debe a “Look Back”, activación personalizada que la red social lanzó tras celebrar sus 10 años, y que ha generado desde críticas hasta memes entre sus usuarios, esta película dura aproximadamente un minuto y resalta los momentos más memorables del usuario, esto por parte de Facebook es una granactivación para recordarle a sus usuarios que siempre está con ellos, lo malo del asunto en que algunos seguidores de Facebook les molesto esta activación pero al contrario a algunos les agrado en demasía esto ya depende del punto de vista de cada quien.


Otra campaña reciente de activación es por parte del buscador más grande del mundo “Google”
Google dará a promover sus recientetecnología a través de una novedosa campaña de marketing que involucra una activación artística, Se trata de DevArt en la que invita a artistas a realizar proyectos especiales mediante el uso de sus gadgets, esta gran campaña también contemplara la activación off line la promoción de tecnologías que estarán disponibles según Google a partir de este año, y que se desarrolló la división Google Developers,...