Marketing, publicidad y comunicación
Páginas: 17 (4172 palabras)
Publicado: 5 de julio de 2010
MARKETING, PUBLICIDAD Y COMUNICACION: LA NUEVA TRILOGIA CREATIVA
PARA EL TERCER MILENIO
PROF. LIC JAIME PEDREROS BALTA
UNIVERSIDAD SAN MARTIN DE PORRES-PERU
El título de mi conferencia puede sonar algo extraño o quizás ambiguo: se preguntarán ¿porqué trilogía creativa para el tercer milenio?. Si tratamos de definir la palabra nuevo podemos darle la siguiente acepción: Algo nuevo esalgo distinto a lo que antes había. Es así que la generación de algo nuevo implica un cambio.
Presten atención a la palabra cambio, es el cambio lo que nos obliga a la generación de algo nuevo. Entonces, particularmente considero que frente al fenómeno de cambio, debemos reformular creativamente conceptos como los del marketing, la publicidad y la comunicación y romper los antiguos paradigmaspara crear esta nueva trilogía que les propongo.
He preparado esta conferencia en base a un temario que es el siguiente:
1.- ¿Cuáles son los nuevos cambios en el orden mundial?
2.- ¿Cuál es el perfil del nuevo consumidor Peruano?
3.- ¿Cuáles son los nuevos conceptos en los campos de Marketing, Publicidad y Comunicación?
4.-¿Cómo plantear las nuevas Estrategias en elMarketing,la Publicidad y la Comunicación?
Si ustedes observan todo el temario lo desarrollo como preguntas. Y esto no es casual, porque hay una diferencia central entre el mundo de las respuestas y el de las preguntas.
* Mundo de las respuestas: en el que fuimos educados. Tiene un supuesto básico: y es que lo sé todo. Esto conduce a la erudición y a la arrogancia.
* Mundo de laspreguntas: tiene un supuesto de que sé que no sé. Esto conduce al descubrimiento, a la creatividad, en suma a la ciencia.
Entonces, creo que lo importante es hacerse preguntas nuevas y preguntas propias y a partir de aquí intentar nuestras propias respuestas. Sólo de esta manera, inventaremos nuestra realidad y podremos hacernos cargo de nuestros propios sueños.
1.- LOS CAMBIOS
En laactualidad la naturaleza está basada en el fenómeno de cambio. Aunque suene paradójico lo único estable es la propia inestabilidad. Desde esa perspectiva considero que los cambios no son ni buenos ni malos; simplemente son naturales, están allí y debemos aceptarlos y adaptarnos a ellos para sacarles el mayor provecho en nuestro camino hacia el éxito.
Veamos pues los principales cambios que se dan enel mundo y que innegablemente afectan la manera de actuar en relación al marketing, la publicidad y la comunicación:
En Materia Económica:
- De una economía cerrada hemos pasado a una apertura general. Esto ha significado pasar del proteccionismo Estatal a una amplia libertad comercial, en donde el Estado se a convertido en el gran impulsor de la iniciativa privada y se ha generado unaadecuada política de privatizaciones.
- Los esfuerzos económicos están centrados en reducir la inflación y esto conlleva a una mayor libertad de costos y precios. En resumen, vivimos en una economía de libre mercado que incrementa y fortalece la libre competencia.
En Materia de Globalización:
- En la actualidad tenemos un mundo globalizado por el impresionante desarrollo de las nuevastecnologías y la rapidez con la que se dan las comunicaciones y el manejo de la información.
- Escenario globalizado por cuanto los cambios nos obligan a asociar de manera interdependiente las políticas de carácter social, económico y cultural y trabajarlas de manera interrelacionadas.
En materia de Comunicación:
- Un escenario supercomunicado: gracias al desarrollo tecnológico hoy tenemosmuchos medios, muchos mensajes y pocas esperanzas que los múltiples mensajes lleguen de manera adecuada a nuestros receptores. Debemos encontrar nuevas formas de llegar adecuadamente a nuestros receptores.
En Materia de Relaciones Internacionales:
- En la actualidad Latinoamérica se presenta como un escenario interesante, con muchos actores. Con esto quiero decir que estamos abiertos a la...
PARA EL TERCER MILENIO
PROF. LIC JAIME PEDREROS BALTA
UNIVERSIDAD SAN MARTIN DE PORRES-PERU
El título de mi conferencia puede sonar algo extraño o quizás ambiguo: se preguntarán ¿porqué trilogía creativa para el tercer milenio?. Si tratamos de definir la palabra nuevo podemos darle la siguiente acepción: Algo nuevo esalgo distinto a lo que antes había. Es así que la generación de algo nuevo implica un cambio.
Presten atención a la palabra cambio, es el cambio lo que nos obliga a la generación de algo nuevo. Entonces, particularmente considero que frente al fenómeno de cambio, debemos reformular creativamente conceptos como los del marketing, la publicidad y la comunicación y romper los antiguos paradigmaspara crear esta nueva trilogía que les propongo.
He preparado esta conferencia en base a un temario que es el siguiente:
1.- ¿Cuáles son los nuevos cambios en el orden mundial?
2.- ¿Cuál es el perfil del nuevo consumidor Peruano?
3.- ¿Cuáles son los nuevos conceptos en los campos de Marketing, Publicidad y Comunicación?
4.-¿Cómo plantear las nuevas Estrategias en elMarketing,la Publicidad y la Comunicación?
Si ustedes observan todo el temario lo desarrollo como preguntas. Y esto no es casual, porque hay una diferencia central entre el mundo de las respuestas y el de las preguntas.
* Mundo de las respuestas: en el que fuimos educados. Tiene un supuesto básico: y es que lo sé todo. Esto conduce a la erudición y a la arrogancia.
* Mundo de laspreguntas: tiene un supuesto de que sé que no sé. Esto conduce al descubrimiento, a la creatividad, en suma a la ciencia.
Entonces, creo que lo importante es hacerse preguntas nuevas y preguntas propias y a partir de aquí intentar nuestras propias respuestas. Sólo de esta manera, inventaremos nuestra realidad y podremos hacernos cargo de nuestros propios sueños.
1.- LOS CAMBIOS
En laactualidad la naturaleza está basada en el fenómeno de cambio. Aunque suene paradójico lo único estable es la propia inestabilidad. Desde esa perspectiva considero que los cambios no son ni buenos ni malos; simplemente son naturales, están allí y debemos aceptarlos y adaptarnos a ellos para sacarles el mayor provecho en nuestro camino hacia el éxito.
Veamos pues los principales cambios que se dan enel mundo y que innegablemente afectan la manera de actuar en relación al marketing, la publicidad y la comunicación:
En Materia Económica:
- De una economía cerrada hemos pasado a una apertura general. Esto ha significado pasar del proteccionismo Estatal a una amplia libertad comercial, en donde el Estado se a convertido en el gran impulsor de la iniciativa privada y se ha generado unaadecuada política de privatizaciones.
- Los esfuerzos económicos están centrados en reducir la inflación y esto conlleva a una mayor libertad de costos y precios. En resumen, vivimos en una economía de libre mercado que incrementa y fortalece la libre competencia.
En Materia de Globalización:
- En la actualidad tenemos un mundo globalizado por el impresionante desarrollo de las nuevastecnologías y la rapidez con la que se dan las comunicaciones y el manejo de la información.
- Escenario globalizado por cuanto los cambios nos obligan a asociar de manera interdependiente las políticas de carácter social, económico y cultural y trabajarlas de manera interrelacionadas.
En materia de Comunicación:
- Un escenario supercomunicado: gracias al desarrollo tecnológico hoy tenemosmuchos medios, muchos mensajes y pocas esperanzas que los múltiples mensajes lleguen de manera adecuada a nuestros receptores. Debemos encontrar nuevas formas de llegar adecuadamente a nuestros receptores.
En Materia de Relaciones Internacionales:
- En la actualidad Latinoamérica se presenta como un escenario interesante, con muchos actores. Con esto quiero decir que estamos abiertos a la...
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