Marketing Pulparindo
Páginas: 6 (1265 palabras)
Publicado: 24 de abril de 2011
UNIVERSIDAD LIBRE.
MAESTRÍA EN MERCADEO.
MODULO. ADMINISTRACIÓN DE LA COMUNICACIÓN.
Profesor. Lobsang Salguero
Abril 26 de 2011.
TALLER 1.
Por. Jorge A. Bohórquez S. y Frank Monroy.
PLANTEAMIENTO.
Pulparindo es una marca que está buscando entrar a Colombia iniciando su estrategia de penetración por la ciudad de Cali.
1. Analice el grupo objetivo del producto desde una visióncualitativa.
2. Plantee 3 acciones de relaciones públicas para complementar su inversión ATL.
3. Plantee dos acciones tipo BTL y justifíquelas ampliamente.
1. BREVE INTRODUCCIÓN - http://www.dulcesdelarosa.com.mx/#/tamarindos Luego de hacer una recopilación de información acerca del producto PULPARINDO encontramos que es un dulce de tamarindo salado y enchilado producido y distribuidopor Productos de la Rosa México. Este producto se produce tres versiones. La regular antes descrita, una versión extrapicante y una versión sugar free. En dos presentaciones como barras, bolas y caramelo suave. El precio no es claro pero consideramos que puede variar entre $300 y $500 (pesos Colombianos) US$ 0.25 según un video de Youtube.
[pic]
Luego de analizar la página web dePULPARINDO definimos que las características cualitativas del grupo objetivo son el de ser mujeres y hombres jóvenes que van de los 15 a los 24 años, estudiantes de últimos años de bachillerato y universitarios. Con gustos por la aventura, lo desconocido, arriesgados, alegres, con deseos de pertenecía a grupos de referencias, amantes de internet y sus redes sociales, los medios visuales, polémicos,irreverente y descomplicados. Típico joven nacido en la década de los 90 e inicios del nuevo milenio.
2. OJO CON EL PUBLICO OBJETIVO PARA LAS DECISIONES DE RELACIONES PÚBLICAS. NO CREO QUE LOS RESTAURANTES Y CÍRCULOS DE ESTE TIPO SEAN LOS ADECUADOS.
3. ACCIONES BTL - Las acciones de BTL que platearemos a continuación son una consecuencia la una de la otra y nos lleva a lograr el interés delprospecto de consumidor hacia la degustación del producto. Estas acciones BTL serán previas a las acciones ATL pues su intención es la de provocar expectativa inicial hacia lo que puede ser el producto.
El tema de campaña de las acciones ATL y BTL será el mismo y se definirá con la siguiente frase.
“ES UN HECHO... UNA DE CADA DIEZ PERSONAS...”
Este tema de campaña surge alencontrar en los primeros resultados de la búsqueda de la palabra PULPARINDO en google un fan page de facebook en donde afirman que “...solo a 1 de cada 10 personas le gusta PULPARINDO...” www.facebook.com/group.php?gid=16723244618 entre otros resultados que muestran la misma afirmación estadística. Y consideramos que este dato estadístico puede ser manipulado de forma positiva para generar deseo ycuriosidad por el sabor del producto. De qué manera? Lo explicamos a continuación.
1RA ACCIÓN (INCERTIDUMBRE). Esta primara actividad se hará en sitios estratégicos de afluencia de personas del grupo objetivo universitario en Cali como mostraremos a continuación.
a) Entrada principal de la Universidad Santiago de Cali sobre la quinta y frente a la estación del MIO Pampalindadurante la luz en rojo del semáforo que va de norte a sur.
b) Paso Peatonal entre la Universidad del Valle y Unicentro durante la luz roja del semaforo.
c) Entrada Principal Universidad Javeriana.
d) Entrada Principal Universidad Autónoma.
e) Entrada Principal Universidad Libre.
En estos puntos un grupo principal de 10 personas en donde 9 irán vestidos con trajes negroscon y números grandes y visibles en el pecho del 2 al 10. El personaje restante ira vestido con un traje con los colores de PULPARINDO (negro, blanco, rojo y amarillo) con una letra “P” con la tipografía de PULPARINDO en el pecho y un numero 1 muy visible.
Este grupo se tomara la calle frente a los sitios descritos durante la luz roja de los semáforos (en el caso de haberlos), el grupo...
MAESTRÍA EN MERCADEO.
MODULO. ADMINISTRACIÓN DE LA COMUNICACIÓN.
Profesor. Lobsang Salguero
Abril 26 de 2011.
TALLER 1.
Por. Jorge A. Bohórquez S. y Frank Monroy.
PLANTEAMIENTO.
Pulparindo es una marca que está buscando entrar a Colombia iniciando su estrategia de penetración por la ciudad de Cali.
1. Analice el grupo objetivo del producto desde una visióncualitativa.
2. Plantee 3 acciones de relaciones públicas para complementar su inversión ATL.
3. Plantee dos acciones tipo BTL y justifíquelas ampliamente.
1. BREVE INTRODUCCIÓN - http://www.dulcesdelarosa.com.mx/#/tamarindos Luego de hacer una recopilación de información acerca del producto PULPARINDO encontramos que es un dulce de tamarindo salado y enchilado producido y distribuidopor Productos de la Rosa México. Este producto se produce tres versiones. La regular antes descrita, una versión extrapicante y una versión sugar free. En dos presentaciones como barras, bolas y caramelo suave. El precio no es claro pero consideramos que puede variar entre $300 y $500 (pesos Colombianos) US$ 0.25 según un video de Youtube.
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Luego de analizar la página web dePULPARINDO definimos que las características cualitativas del grupo objetivo son el de ser mujeres y hombres jóvenes que van de los 15 a los 24 años, estudiantes de últimos años de bachillerato y universitarios. Con gustos por la aventura, lo desconocido, arriesgados, alegres, con deseos de pertenecía a grupos de referencias, amantes de internet y sus redes sociales, los medios visuales, polémicos,irreverente y descomplicados. Típico joven nacido en la década de los 90 e inicios del nuevo milenio.
2. OJO CON EL PUBLICO OBJETIVO PARA LAS DECISIONES DE RELACIONES PÚBLICAS. NO CREO QUE LOS RESTAURANTES Y CÍRCULOS DE ESTE TIPO SEAN LOS ADECUADOS.
3. ACCIONES BTL - Las acciones de BTL que platearemos a continuación son una consecuencia la una de la otra y nos lleva a lograr el interés delprospecto de consumidor hacia la degustación del producto. Estas acciones BTL serán previas a las acciones ATL pues su intención es la de provocar expectativa inicial hacia lo que puede ser el producto.
El tema de campaña de las acciones ATL y BTL será el mismo y se definirá con la siguiente frase.
“ES UN HECHO... UNA DE CADA DIEZ PERSONAS...”
Este tema de campaña surge alencontrar en los primeros resultados de la búsqueda de la palabra PULPARINDO en google un fan page de facebook en donde afirman que “...solo a 1 de cada 10 personas le gusta PULPARINDO...” www.facebook.com/group.php?gid=16723244618 entre otros resultados que muestran la misma afirmación estadística. Y consideramos que este dato estadístico puede ser manipulado de forma positiva para generar deseo ycuriosidad por el sabor del producto. De qué manera? Lo explicamos a continuación.
1RA ACCIÓN (INCERTIDUMBRE). Esta primara actividad se hará en sitios estratégicos de afluencia de personas del grupo objetivo universitario en Cali como mostraremos a continuación.
a) Entrada principal de la Universidad Santiago de Cali sobre la quinta y frente a la estación del MIO Pampalindadurante la luz en rojo del semáforo que va de norte a sur.
b) Paso Peatonal entre la Universidad del Valle y Unicentro durante la luz roja del semaforo.
c) Entrada Principal Universidad Javeriana.
d) Entrada Principal Universidad Autónoma.
e) Entrada Principal Universidad Libre.
En estos puntos un grupo principal de 10 personas en donde 9 irán vestidos con trajes negroscon y números grandes y visibles en el pecho del 2 al 10. El personaje restante ira vestido con un traje con los colores de PULPARINDO (negro, blanco, rojo y amarillo) con una letra “P” con la tipografía de PULPARINDO en el pecho y un numero 1 muy visible.
Este grupo se tomara la calle frente a los sitios descritos durante la luz roja de los semáforos (en el caso de haberlos), el grupo...
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