marketing punto de venta

Tipos de Comercios y la cesta de la compra





1)En función del sistema de ventas, enumera algún aspecto positivo y negativo de los tipos de comercio que te expongo a continuación. Pon ejemplos que conozcas y que se den en la ciudad ó pueblo en el que vives. (Si de algún tipo no existe en tu ciudad, lo sustituyes por alguno que conozcas y di dónde está ubicado)
Tienda de barrio
Gransuperficie especializada
Hipermercado
Tienda de conveniencia
Tiendas de descuento

-Tienda de barrio: Mercería Anagara (c/Doctor Iranzo, 74)
Los aspectos positivos son la ubicación del negocio ya que hay clientes potenciales que pasean por la calle y entran, el trato personalizado con los clientes preocupándose por sus necesidades y adaptando su oferta a las mismas, incluye la elección delproducto. La especialización, el cliente prefiere la calidad del servicio frente a cantidad y que ofrecen productos con alto contenido y el equipo de vendedores está muy formados
En cuanto a los factores negativos, la falta de personal (las futuras generaciones no quieren hacerse cargo del negocio), la variable precio, ya que no pueden competir con las grandes superficies, la publicidad del pequeñocomercio es su escaparate en cambio las grandes superficies tienen su presupuesto de marketing, y por último, la falta de apoyo de las autoridades.


-Gran superficie especializada: LeRoy Merlin (Centro Comercial Puerto Venecia)
Grandes superficies especializadas en la venta de artículos de decoración, jardinería, bricolaje, construcción, textil, juguetes, etc. Se trata de una ofertamultiespecialista : el cliente puede encontrar todo lo necesario para cubrir sus necesidades. Todo bajo un mismo techo y con una extensa oferta de servicios, atención y asesoramiento.
Las ventajas: gran abundancia de oferta por la extensión del centro, financiación en sus compras, posibilidad de reparto a domicilio en determinadas compras, asistencia técnica, ahorro de tiempo ya que hay mucha mercancía delmismo género bajo el mismo techo, guardería para dejar a los niños mientras se hace la compra.
Desventajas: No se suelen encontrar precios bajos debido al coste de explotación y al personal, no hay control sobre los robos, deterioro de la mercancía de exposición.


-Hipermercado: Carrefour (Avda. Navarra)
Ventajas: gran variedad de surtido, servicios gratuitos (aparcamiento, venta acrédito..), precios bajos, horario continuado y de mayor amplitud que establecimientos detallistas, facilitando mayor agilidad y comodidad para las compras, venta en régimen de autoservicio, incluyen tres tipos de productos: alimentación, textil y bazar, rodeado de instalaciones de galerías comerciales que venden productos distintos a los del hipermercado
Desventajas: suelen situarse a las afueras de lasciudad por lo que el desplazamiento conlleva un gasto en tiempo y dinero, alto coste de los terrenos, los pequeños comercios se oponen y las autoridades locales y CCAA frenan permisos de apertura, grandes inversiones que hay que hacer rentables


-Tienda de conveniencia: Opencor
Es un establecimiento con superficie no superior a 500 metros cuadrados, permanece abierto al público al menosdieciocho horas al día y distribuye su oferta entre varios artículos.
Ventajas: amplitud de horarios que tienen, la cantidad de artículos que ofrecen de todo tipo (libros, alimentación, revistas, juguetes, regalos,..), está abierto todos los días del año, situados en zonas céntricas de las ciudades
Desventajas: Los precios de los productos son más caros, la compra media por cliente es reducida-Tiendas de descuento: Lidl
Ventajas: productos de alimentación y droguería en el mismo establecimiento, bajos precios, situadas en el centro de las ciudades y en la periferia, fórmula de libre servicio
Desventajas: surtido limitado de productos, reducción de los costes relacionados con el almacenamiento y manipulación de la mercancía, empleados poco polivalentes.



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