Marketing Red Bull
Páginas: 9 (2217 palabras)
Publicado: 10 de septiembre de 2013
Análisis de la situación
SOBRE LA EMPRESA
Historia
•
•
•
Red Bull GMBH es una empresa de origen austriaco con 16 años de creación que se
dedica a la comercialización de la bebida energizante “Red Bull”.
Creada por el tailandés Chaleo Yoovidhya hace más de 30 años llamándola “Krating
Daeng” (cuya traducción literal es toro rojo).
Descubierta por el empresario austriaco DietrichMateschitz, en un viaje a Tailandia
en 1984, se puso en contacto con su creador para comercializarla en el resto del
mundo bajo el nombre de "Red Bull".
Historia
•
•
•
•
•
•
•
Tiene un efecto revitalizador y desintoxicante, incrementa las capacidades físicas y
potencia la velocidad mental.
Red Bull GmbH también distribuye y comercializa otras gamas de bebidas como
Red Bullcola, Red Bull snapshop, Carpe Diem y el vino Sabai Spritzer.
Red Bull ingresa al mercado peruano importada por la empresa Perufarma S.A.
En el Perú, es el líder del mercado de bebidas energizantes.
Red Bull es conocido por su marketing agudo dirigido a profesionales jóvenes y
urbanos en eventos de deportes extremos y entretenimiento.
El lema "Red Bull te da alas" sutilmente se refiere a laspropiedades estimulantes
de la bebida.
Hoy, Red Bull tiene ventas anuales de aproximadamente 4,000 millones de latas en
más de 160 países.
Productos
En la actualidad,
productos:
-
se
ofrecen
dos
Red Bull
Red Bull Sugar Free (sin azúcar, con sólo 3
calorías por cada 100 ml)
Imagen
•
Red Bull, reflejo de una marca de
bebida energética que te da libertad
para “hacerlo que te place hacer”.
Despierta tu lado creativo y salvaje.
SOBRE EL PRODUCTO
Producto
•
Red Bull es una bebida energizante
(carbonatada) que contiene principalmente
agua,
azúcar
(sacarina,
glucosa),
glucuronolactona,
cafeína
así
como
diferentes vitaminas (niacina, taurina, ácido
pantonténico, B6 y B12).
Producto
Análisis objetivo
• Red Bull es refrescante, temantiene en estado de vigilia, mejora el tiempo de
reacción, aumenta la concentración y repone la taurina que se pierde bajo
grandes situaciones de stress y desgaste físico.
Análisis subjetivo
• Es una bebida que te da libertad para lograr lo que quieras. Te lleva a un estado
con la suficiente vitalidad para cumplir con las obligaciones cotidianas de forma
creativa y libre.
ProductoBuen Diseño
•
Envase más largo, más liviano, y más delgado
que el de la competencia. Con colores fuertes
y brillantes, el rojo simboliza la fuerza, el
movimiento y el azul el relax. Estos colores van
de acuerdo con los valores de Red Bull y
también es percibido por los consumidores.
Producto
Atención al Cliente
•
“Red Bull” se preocupa por estar presente
en todo eventodeportivo, y en toda fiesta
importante que se realice, ofreciendo el
producto y brindando la mejor atención a
sus consumidores.
Precio
•
•
•
•
Entre S/. 7.00 a S/. 9.00 soles
Promoción de four pack a S/.27.12.
Se busca ser percibida como una bebida
que vale lo que cuesta.
Los consumidores perciben que el precio
les otorga beneficios, a pesar de ser alto.
Plaza
•
Red Bullse encuentra en todo tipo de
establecimientos comerciales. Desde
supermercados y grifos, hasta bodegas y
algunos quioscos. Además, se encuentra
en algunas universidades privadas, en
pubs, bares y discotecas, también donde
se promueve deportes extremos.
Promoción
•
•
•
•
•
•
•
La mayoría de su publicidad es trabajada en BTL.
Red Bull auspicia eventos donde concurre públicojuvenil, en competiciones de
deportes extremos y demás (con promotores con aspecto saludable o deportistas).
Al participar de estos eventos permite el muestreo pseudo-eficiente (ya que el
promotor se asegura que sólo el receptor recibe la muestra).
Red Bull también realiza publicidad en medios ATL operando en un tono de
comunicación humorístico (comic).
Red Bull promociona eventos de deportes...
SOBRE LA EMPRESA
Historia
•
•
•
Red Bull GMBH es una empresa de origen austriaco con 16 años de creación que se
dedica a la comercialización de la bebida energizante “Red Bull”.
Creada por el tailandés Chaleo Yoovidhya hace más de 30 años llamándola “Krating
Daeng” (cuya traducción literal es toro rojo).
Descubierta por el empresario austriaco DietrichMateschitz, en un viaje a Tailandia
en 1984, se puso en contacto con su creador para comercializarla en el resto del
mundo bajo el nombre de "Red Bull".
Historia
•
•
•
•
•
•
•
Tiene un efecto revitalizador y desintoxicante, incrementa las capacidades físicas y
potencia la velocidad mental.
Red Bull GmbH también distribuye y comercializa otras gamas de bebidas como
Red Bullcola, Red Bull snapshop, Carpe Diem y el vino Sabai Spritzer.
Red Bull ingresa al mercado peruano importada por la empresa Perufarma S.A.
En el Perú, es el líder del mercado de bebidas energizantes.
Red Bull es conocido por su marketing agudo dirigido a profesionales jóvenes y
urbanos en eventos de deportes extremos y entretenimiento.
El lema "Red Bull te da alas" sutilmente se refiere a laspropiedades estimulantes
de la bebida.
Hoy, Red Bull tiene ventas anuales de aproximadamente 4,000 millones de latas en
más de 160 países.
Productos
En la actualidad,
productos:
-
se
ofrecen
dos
Red Bull
Red Bull Sugar Free (sin azúcar, con sólo 3
calorías por cada 100 ml)
Imagen
•
Red Bull, reflejo de una marca de
bebida energética que te da libertad
para “hacerlo que te place hacer”.
Despierta tu lado creativo y salvaje.
SOBRE EL PRODUCTO
Producto
•
Red Bull es una bebida energizante
(carbonatada) que contiene principalmente
agua,
azúcar
(sacarina,
glucosa),
glucuronolactona,
cafeína
así
como
diferentes vitaminas (niacina, taurina, ácido
pantonténico, B6 y B12).
Producto
Análisis objetivo
• Red Bull es refrescante, temantiene en estado de vigilia, mejora el tiempo de
reacción, aumenta la concentración y repone la taurina que se pierde bajo
grandes situaciones de stress y desgaste físico.
Análisis subjetivo
• Es una bebida que te da libertad para lograr lo que quieras. Te lleva a un estado
con la suficiente vitalidad para cumplir con las obligaciones cotidianas de forma
creativa y libre.
ProductoBuen Diseño
•
Envase más largo, más liviano, y más delgado
que el de la competencia. Con colores fuertes
y brillantes, el rojo simboliza la fuerza, el
movimiento y el azul el relax. Estos colores van
de acuerdo con los valores de Red Bull y
también es percibido por los consumidores.
Producto
Atención al Cliente
•
“Red Bull” se preocupa por estar presente
en todo eventodeportivo, y en toda fiesta
importante que se realice, ofreciendo el
producto y brindando la mejor atención a
sus consumidores.
Precio
•
•
•
•
Entre S/. 7.00 a S/. 9.00 soles
Promoción de four pack a S/.27.12.
Se busca ser percibida como una bebida
que vale lo que cuesta.
Los consumidores perciben que el precio
les otorga beneficios, a pesar de ser alto.
Plaza
•
Red Bullse encuentra en todo tipo de
establecimientos comerciales. Desde
supermercados y grifos, hasta bodegas y
algunos quioscos. Además, se encuentra
en algunas universidades privadas, en
pubs, bares y discotecas, también donde
se promueve deportes extremos.
Promoción
•
•
•
•
•
•
•
La mayoría de su publicidad es trabajada en BTL.
Red Bull auspicia eventos donde concurre públicojuvenil, en competiciones de
deportes extremos y demás (con promotores con aspecto saludable o deportistas).
Al participar de estos eventos permite el muestreo pseudo-eficiente (ya que el
promotor se asegura que sólo el receptor recibe la muestra).
Red Bull también realiza publicidad en medios ATL operando en un tono de
comunicación humorístico (comic).
Red Bull promociona eventos de deportes...
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