Marketing Renault 3: Atributos Del Producto, Posicionamiento, Cartera De Productos, Estrategia De Marca Y Lanzamiento De Un Nuevo Producto

César Gil Pando Ángel González Fernández Adrián González Laso Teodoro Revuelta Carral

Elegir un producto de la empresa y ejemplificar atributos según diferentes criterios de clasificación

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Algo que se ofrece en el mercado Genera utilidad o satisfacción al consumidor Gracias a la posesión de ciertos atributos Producto: Renault Twizy

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ATRIBUTOS
• según su naturalezatangibles intangibles subjetivos funcionales

• según su utilidad

identificativos de imagen genéricos

• según su carácter diferenciador

esperados complementarios

ATRIBUTOS
tangibles

• según su naturaleza

intangibles subjetivos

• COLOR: Variedad de colores para satisfacer los distintos

ATRIBUTOS tangibles

gustos.

• TAMAÑO: Reducidas dimensiones

le aventajanen la movilidad y el aparcamiento

que en

• FORMA: Diseño aerodinámico que permite ahorro en el

consumo.

ATRIBUTOS intangibles
• FINANCIACIÓN: Flexible adaptándose a la medida de cada consumidor. http://www.renault.es/gama-renault/gama-vehiculoselectricos/twizy/twizynew/configurador/index.jsp?modelKey=TWZ&stepTo=1&userPri ceType= • GARANTÍA: asistencia 365 días 24 horas, vehículo desustitución, grúa gratuita, seguro obligatorio gratuito • MANTENIMIENTO: revisiones gratuitas, servicio personalizado, menor tiempo de espera.

ATRIBUTOS subjetivos
PERSONALIDAD JOVEN Tiene una imagen fresca, un diseño innovador que le convierte en moderno a la vez que práctico

IMAGEN DE MARCA: Cuenta con el respaldo de una de las principales marcas del sector.

ATRIBUTOS
funcionalesSEGÚN SU UTILIDAD

identificativos de imagen

ATRIBUTOS según su utilidad
• FUNCIONALES: Este vehículo junta lo mejor de una moto y de un coche. La seguridad y el comfort de un coche y la agilidad y maniobrabilidad de una moto. Para grandes ciudades con problemas de tráfico y de aparcamiento.

• IDENTIFICATIVOS: Respaldado por la garantía de una marca de prestigio como Renault, este nuevaidea es otra muestra de calidad

ATRIBUTOS según su utilidad
• De imagen: Innovación: El Twizy no es comparable a una moto, puesto que tiene cuatro ruedas, ni lo es tampoco a un coche, ya que no tiene puertas completas ni las comodidades de un automóvil convencional. Es un concepto nuevo que nadie se había atrevido a explotar.

ATRIBUTOS
genéricos

SEGÚN SU CARÁCTER DIFERENCIADOResperados complementarios

ATRIBUTOS
• GENÉRICOS: Cuadriciclo urbano de propulsión eléctrica de 2 plazas. Un turismo perteneciente al segmento B.

• ESPERADOS:
Los personas que deciden adquirir un Twizy esperan que Ecológico, ágil y ligero. Si no se cumplen estas características provocan insatisfacción en los consumidores.

ATRIBUTOS
• COMPLEMENTARIOS:
Se diferencia de los competidores enla seguridad Renault. En una completa configuración al cliente (más de 300 posibilidades) Alquiler vehículos de combustión para viajes largos en condiciones mejores.

MAPA DE POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA EN RELACIÓN A SUS PRINCIPALES COMPETIDORES

MAPA DE POSICIONAMIENTO

CARTERA DE PRODUCTOS: INDICAR LAS LÍNEAS DE PRODUCTO, LA PROFUNDIDAD DE CADA UNA DE ELLAS Y PONER EJEMPLOS DEDIFERENCIACIÓN TÉCNICA Y COMERCIAL

CARTERA DE PRODUCTOS

AMPLITUD

PROFUNDIDAD

Nº LÍNEAS DE PRODUCTOS • • • • Turismos Vehículos comerciales Vehículos agrícolas Pasajeros

Nº VERSIONES DE CADA PRODUCTO Gamas dentro de cada línea

CARTERA DE PRODUCTOS
• La cartera de productos de Renault está formada por todos los productos que ofrece la compañía. • En este caso, la cartera está formadapor vehículos.

• La cartera se divide en la amplitud (número de líneas) y la profundidad (diferentes gamas dentro de cada línea)

CARTERA DE PRODUCTOS
• Líneas de productos (amplitud): Renault, en la actualidad, tiene 4 líneas de productos diferenciadas. 1)Turismos: Línea más desarrollada. Pilar de la compañía. 2)Vehículos industriales: Línea en expansión. 3)Vehículos agrícolas: Línea en...