Marketing sector salud

Sector Salud:

Análisis del Macroentorno y Microentorno

I



Índice

Pág.

Análisis del Macroentorno……………………………………………………………….. 3 - 4

• Factores políticos y legales………………………………………………....3

• Factoreseconómicos………………………………………………………..3

• Factores socioculturales………………………………………………….....3

• Factores tecnológicos………………………………………………………..4

• Factores demográficos……………………………………………………...4

Análisis del Microentorno…………………………………………………………………4 – 8

• Competidores potenciales…………………………………………………..4 – 5

• Productos sustitos……………………………………………………………6

•Clientes……………………………………………………………………….7

• Rivalidad entre los competidores…………………………………………...8

Análisis del Macroentorno
• Factores políticos y legales
En el nivel político es posible clasificar a Chile como un país de gobernabilidad consolidada. Además el gobierno tiene la capacidad de manejar la sociedad y conducir los conflictos para lograr la resolución de estos, posee un nivel de deuda pública relativamente bajo en comparación con sus vecinos. Las políticas,estructuras e instrumentos del Estado con respecto a la atención de salud, tanto en los aspectos formativos del recurso humano como en las acciones asistenciales propiamente tales tienen un condicionante básico, que es el financiamiento, mixto, estatal y privado, como organismo de supervisión, fiscalización y control el encargado es la superintendencia de salud.

• Factores Económicos
Esnecesario considerar que nuestro país ha registrado un crecimiento económico sostenido, esto significa un crecimiento consiguiente de todos los sectores productores de bienes y servicios, entre los cuales por cierto, se encuentra el área de la salud. La cotización obligatoria para salud se elevó progresivamente en la década del 80, desde un 2% hasta un 7% que rige hoy. Existe libertad de destinarlaa Fonasa o a una Isapre, si alcanza para cubrir un plan ofrecido por dicho subsistema. Las modificaciones al sistema de salud en la década de los 80 recién reseñadas han contribuido a un importante desarrollo del sector privado de salud, es así como el número total de camas ha aumentado considerablemente. Asimismo, ha crecido el número de otro tipo de establecimientos privados, tales comolaboratorios clínicos, centros de diálisis, centros radiológicos, etcétera.
• Factores Socio-Culturales
El aumento del nivel de instrucción que ha experimentado la nación, junto con las políticas de información al publico y las tendencias de moda como el cuidado estético, han producido un cambio en la mentalidad de los ciudadanos que a venido acompañada de una preocupación ascendente en los temascorrespondientes a los cuidados de la salud, paralelamente a este fenómeno el incremento del conocimiento en ciertas áreas específicas genera problemas éticos y culturales que es necesario responder. Así, por ejemplo, la Bioética es un campo cada vez más amplio y conflictivo, si recordamos solamente los problemas de fecundación asistida, de ingeniería genética, de eutanasia, etc.
• Factorestecnológicos
Chile, país de desarrollo medio, dispone de alta tecnología en salud, impresionantes avances en infraestructura, equipamiento, pero el acceso está restringido por razones geográficas, económicas, entre otras.
Avances de los conocimientos científicos y tecnológicos, han significado el ingreso de nuevos problemas, nuevas preguntas, nuevas respuestas, la aparición de nuevas áreasdel conocimiento y/o la profundización de las ya conocidas.
• Factores demográficos
Nuestro País tiene una población de aproximadamente 17.094.275 millones de habitantes, de los cuales un 40% vive en la Región Metropolitana de Santiago, y un 85% en áreas urbanas. La población de las diferentes comunas es muy...