Marketing- Segmentación y Posisionamiento
Páginas: 3 (558 palabras)
Publicado: 22 de julio de 2011
CONTROL MARKETING
CONTROL
Matilda Perez
Universidad UNIACC
MARKETING
14 de Enero de 2008
Pregunta 1:
En Santiago hay algo así como 20 tribusurbanas, pero si nos enfocamos a una sola de ellas, cualquiera que sea, claramente nos enfrentamos a un grupo muy cohesionado, de gustos y preferencias bastante similares, y a la vez, únicas. Esto haceque describir a este mercado, no sería tan difícil ya que es un grupo muy acotado, por lo tanto, sería útil una estrategia de segmentación Concentrada.
Primero, lasegmentación socio-demográfica y sociográfica, esto es según lugar de residencia, sexo e ingresos. Generalmente los jóvenes que pertenecen a una tribu, viven muy cerca, y pertenecen al mismo estratosocio-económico. Por ejemplo, los pokemones de Providencia, si bien no todos viven en la misma comuna, se desplazan por ahí la mayor parte del tiempo. Todos tienen entre 15 y 20 años aproximadamente.Segundo, la segmentación conductual, esto es según: ocasiones, estatus del usuario respecto del producto, tasa de consumo, situación de lealtad y etapa de disposición del consumidor. Eneste criterio podemos analizar cómo este grupo de jóvenes tienen un comportamiento muy peculiar, diferente a lo normal de su edad, muy cohesionado, de gustos algo extravagantes a los ojos de personasde otras edades. Son jóvenes en busca de identificación con ciertos patrones únicos, y de ciertas posturas intelectuales también únicas. Por ejemplo, algunos no beben alcohol, ni consumen drogas, otrosescuchan música Punk, etc. De esta manera, la ropa para este grupo apunta a un claro diseño muy particular.
Tercero, la segmentación psicográfica esto es según: estilos devida, que se expresan a través de actividades, intereses y opiniones (conservador, liberal, aventurero); personalidad (ambicioso, sociable, agresivo);
valores (esforzados, devotos,...
CONTROL
Matilda Perez
Universidad UNIACC
MARKETING
14 de Enero de 2008
Pregunta 1:
En Santiago hay algo así como 20 tribusurbanas, pero si nos enfocamos a una sola de ellas, cualquiera que sea, claramente nos enfrentamos a un grupo muy cohesionado, de gustos y preferencias bastante similares, y a la vez, únicas. Esto haceque describir a este mercado, no sería tan difícil ya que es un grupo muy acotado, por lo tanto, sería útil una estrategia de segmentación Concentrada.
Primero, lasegmentación socio-demográfica y sociográfica, esto es según lugar de residencia, sexo e ingresos. Generalmente los jóvenes que pertenecen a una tribu, viven muy cerca, y pertenecen al mismo estratosocio-económico. Por ejemplo, los pokemones de Providencia, si bien no todos viven en la misma comuna, se desplazan por ahí la mayor parte del tiempo. Todos tienen entre 15 y 20 años aproximadamente.Segundo, la segmentación conductual, esto es según: ocasiones, estatus del usuario respecto del producto, tasa de consumo, situación de lealtad y etapa de disposición del consumidor. Eneste criterio podemos analizar cómo este grupo de jóvenes tienen un comportamiento muy peculiar, diferente a lo normal de su edad, muy cohesionado, de gustos algo extravagantes a los ojos de personasde otras edades. Son jóvenes en busca de identificación con ciertos patrones únicos, y de ciertas posturas intelectuales también únicas. Por ejemplo, algunos no beben alcohol, ni consumen drogas, otrosescuchan música Punk, etc. De esta manera, la ropa para este grupo apunta a un claro diseño muy particular.
Tercero, la segmentación psicográfica esto es según: estilos devida, que se expresan a través de actividades, intereses y opiniones (conservador, liberal, aventurero); personalidad (ambicioso, sociable, agresivo);
valores (esforzados, devotos,...
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