Marketing Segun Kotler

PARTE I : MARKETING ESTRATEGICO
1. CÓMO DESARROLLAR EMPRESAS RENTABLES A TRAVÉS DE UN MARKETING DE JERARQUÍA MUNDIAL
El ritmo del cambio se esta acelerando es por ello que si no cambiamosnuestra dirección, es probable que terminemos donde nos habíamos dirigido. Como alguien observó, existen dos clases de compañias: aquellas que cambian y aquellas que desaparecen; por otra parte el panaromaeconómico actual está determinado por dos fuerzas poderosas: la tecnologia y la globalización.
La tecnologia no solo determina la subestructura material de la sociedad sino tambien las pautas delpensamiento humano, generando la otra fuerza importante, la globalización.
Ademas de la tecnolgia y la globalización hay otras fuerzas que estan reformando la economia como la desregulacion y laprivatizacion. A medida que se acelere el ritmo del cambio, las compañiass ya no pueden confiar en sus viejas practicas comerciales para mantener la prosperidad
¿Existen practicas de mercado ganadoras?* Ganar a traves de la mas alta calidad
* Ganar a traves del servicio superior.
* Ganar a traves de los precios mas bajos
* Ganar a traves de la mas alta participacion en el mercado* Ganar a travesde la adaptacion y la personalización
* Ganar a traves del mejoramiento sostenido del producto
* Ganar a traves de la innovacion del producto
* Ganar a traves del accesodel mercado en alto crecimiento
* Ganar a traves de la superación de las expectativas del mercado
¿Qué significa una estrategia de marketing ganadora?
Evidentemente no hay una alternativa demarketing para la riqueza.es por eso que una compañía necesita forjar su propia estructura de cualidades y actividades de marketing, Porter considera que una empresa tiene una estrategia vigorosacuando sediferencia vigorosamente de las estrategias de las competidoras
¿Qué problemas y tendencias del mercado enfrentan la mayoria de las compsañias?
* Los consumidores se estan volviendo mas...