MARKETING SOCIAL EN CHILPANCINGO GUERRERO.

 MARKETING SOCIAL


INDICE

Introducción………………………………………………………………………………………………………………………….3
Hipótesis………………………………………………………………………………………………………………………………..4
Justificación…………………………………………………………………………………………………….…………………..5Objetivos……………………………………………………………………………………………………………………………….7
Marco teórico………………………………………………………………………………………………………………………..8
Metodología……………………………………………………………………………………………………………….…….…..11
Resultados…………………………………………………………………………………………………………………….………12
Conclusiones……………………………………………………………………………………………………………………….…13
Alternativas de solución…………………………………………………………………………………………………...14
Nexos…………………………………………………………………………………………………………………………………….15Bibliografía……………………………………………………………………………………………………………………..……16
“El marketing social es la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planteamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad".
Alan Andreasen.
Introducción
Hoy se habla mucho de que la empresa tiene unaresponsabilidad social. Profundizando en esto se puede decir que los empresarios se encuentran divididos en dos campos quienes sostienen que la única responsabilidad social de la empresa es satisfacer las necesidades de los clientes en el mercado, obviamente con utilidad para la empresa y el de quienes además de ello, creen que la empresa tiene otras obligaciones de servicio a la sociedad.
Entre losprincipios en los que se apoyan los que sostienen la primera posición, se cuentan los siguientes:
• No hay fuerza motivadora mayor y más realista que el interés personal.
• La economía de mercado ha demostrado su capacidad de proporcionar prosperidad material, por su eficacia en asignar, a donde son más necesarios, los recursos disponibles.
• Los gerentes son profesionales contratados solo paramejorar las empresas a favor de los dueños del capital.
• La propiedad privada es un valor social primordial. Los derechos de propiedad de los dueños constituyen la razón de ser de todo negocio.


Hipótesis
El marketing de responsabilidad social ayudará, resalta los principios empresariales donde el trabajador se sentirá atraído por su empresa y por sus actividades ya q influirá de formasignificativa en el comportamiento del medio ambiente externo e interno de la empresa, manteniendo la atención de los clientes actuales y futuros aumentar la lealtad de los consumidores, así como el reconocimiento de la competencia.

Justificación
La elección de este tema es gracias al desarrollo de actividades académicas y de nuestro interés en el bienestar de la población, por ello hemosconsiderado como una oportunidad para que los negocios que ya cuenta con un posicionamiento dentro de Chilpancingo puedan competir contra las cadenas de supermercados que han llegado a instalarse en la ciudad, donde no solo sean beneficiados los negocios ni los empresarios dueños de estos, sino también la población donde estas empresas se desenvuelven
La experiencia laboral nos permite mencionar la forma oel tradicionalismo en la que la mayoría de empresarios de iniciativa privada abren sus negocios en la ciudad, guiados por sus corazonadas o porque al vecino de alado le funciono, esto es observable en su estructura organizacional, pues creen obsoleta la interferencia de expertos en mercadotecnia, porque piensan que no es necesario gastar en una investigación de mercado o gastar para solo saber siles funciona el negocio o no.
Pero si la empresa logra posicionarse dentro de la preferencia de los consumidores y convertirse en líder dentro de su giro se empieza a suscitar problemas de marketing y de relaciones públicas, pues se les salen de las manos el negocio a los dueños o empresarios y las ventas comienzan a disminuir por la...