Marketing social

MONOGRAFIA:

MARKETING DE ORGANIZACIONES NO LUCRATVAS

Febrero DE 2,011

INDICE

Introducción 2
Objetivos 3
MARKETING DE ORGANIZACIONES NO LOCRATIVAS 4
1) Organizaciones no Lucrativas. 4
2) Hechos históricos del Marketing Social. 5
3) Marketing Social. 6
4) Las Variables del Marketing Social. 8
5) Tipos de Marketing Social. 85.1 Marketing Social Interno.
5.2 Marketing Social Externo.
5.3 Marketing Social Interactivo.
6) Objetivos del Marketing Social 9
• Proporcionar información.
• Estimular acciones beneficiosas para la sociedad.
• Cambiar comportamientos nocivos.
• Cambiar los valores de la sociedad.
7) Características del Marketing Social: 10
7.1 Debe centrarseen el cliente
7.2 Debe ser visionario
7.3 Cada programa debe tener diferenciación
7.4 Crear sostenibilidad, debe estar atento a los cambios del ……. . mercado y a las condiciones competitivas
7.5 Debe ser fácilmente comunicada
7.6 Debe ser motivadora
7.7 Debe ser flexible

Conclusiones 12
Bibliografía 13INTRODUCCION:

Actualmente se conocen el marketing como el proceso social y administrativo por el cual grupos e individuas satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios teniendo como fin principal la satisfacción de las necesidades.

Partimos de esta definición de marketing general para dar a conocer el contenido del presente trabajo, actualmente el marketing abarca un sinnumero de áreas, siendo utilizado el mismo a nivel personal, a nivel corporativo, a nivel industrial y por que no a nivel social, tal como se presentará en este trabajo, este tipo de marketing que se da a conocer como “Marketing Social”.

Se le conoce como “Marketing Social” ya que puede ser aplicado a una amplia gama de programas de beneficio social, en donde se busca atender diferentesproblemas que pueden afectar a la sociedad y buscar de esta forma la satisfacciones de este tipo de necesidades a través, lo cual es posible a través de la prevención, el cambio de hábitos, el mejoramiento de malos comportamientos, etc. Así mismo el marketing social trata de comunicar las problemáticas sociales pero sobretodo muestra la forma de cómo pueden ser atacados los mismos con laparticipación de las personas que reciben este tipo de información.

En el contenido del presente trabajo se da a conocer una descripción básica de las organizaciones no lucrativas, se presenta información histórica de manera que se puedan entender como surgió el marketing de tipo social, se analizan las variables de este tipo de marketing y entre otros temas se presentan los objetivos que busca eldesarrollo de dicho marketing.

Objetivos Generales

• Conocer que son las entidades no lucrativas.
• Conocer los antecedentes históricos del marketing Social.
• Conocer las variables del marketing social
• Características del marketing social

Objetivos Específicos

• Tipos de marketing social
• Objetivos que pretende el Marketig Social.

MARKETING DEORGANIZACIONES NO LOCRATIVAS.

Antes de iniciar este tema, se definirán conceptos básicos que corresponden a este tema los cuales permitirán una mejor comprensión en el desarrollo del mismo.

1) Organizaciones no Lucrativas:

Las organizaciones no lucrativas reciben varios nombres:
• Organización sin ánimo de lucro (OSAL),
• Organización no lucrativa (ONL),
• Organización sinfines de lucro (OSFL) o
• Entidad sin ánimo de lucro (ESAL).

Una organización no lucrativa “es una entidad cuyo fin no es la consecución de un beneficio económico. Suelen tener la figura jurídica de asociación, fundación, mutualidad o cooperativa (las cooperativas pueden tener o carecer de ánimo de lucro), y por lo general reinvierten el excedente de su actividad en obra social”....