marketing social
Páginas: 15 (3730 palabras)
Publicado: 3 de julio de 2014
Presentación
Fundada por el Dr. Rolando Arellano Cueva en 1996, Arellano Marketing es una empresa peruana dedicada a la investigación y consultoría de marketing en el Perú y América Latina, con especial énfasis en los países emergentes.
Desde la existencia propia del ser humano es atribuido el nacimiento del mercadeo debido a la definición propia del término como una técnica deintercambio, para la administración, comercialización y distribución de un producto.
Nunca debemos olvidar que el departamento de marketing debe vender el plan de marketing a la alta dirección de la empresa, utilizando técnicas de marketing a través de las cuales se demuestre su validez y fiabilidad.
DEDICATORIA
El presente trabajo de investigación del curso demarketing lo dedicamos en primer lugar a Dios quién nos ha dado la oportunidad de experimentar su amor y protección en cada momento de nuestra vida, aquel que nos capacitó para poder llegar a éste momento tan importante de nuestra existencia
Este trabajo es también dedicado a nuestros padres que han sabido guiarnos siempre por el camino del bien, y; de los cuales hemos recibido siempre el apoyoincondicional en todo momento.
A nuestro Docente Pablo Arnulfo Santo Díaz quien fue nuestra guía en nuestro aprendizaje, dándonos sus conocimientos para nuestro.
FILOSOFIA DE LA MARKETING
Visión
Ser reconocidos mundialmente como los expertos en soluciones de gestión con enfoque de mercado en economías emergentes.
Misión
Proveer información, educación yasesoría, práctica y científica, con enfoque de mercado, que permita a nuestros clientes obtener mayores beneficios, incrementando el bienestar de la sociedad y de nuestros colaboradores.
Marketing Social
El marketing social es la serie de actividades que tiene por objeto la modificación de opiniones, actitudes o comportamientos por parte deciertos públicos con el objeto de mejorar alguna situación social y/o medioambiental. La RSE podría definirse como la estrategia de gestión empresarial a través de la cual las compañías toman decisiones teniendo en cuenta la rentabilidad, la sociedad y el medio ambiente.
El marketing social es una táctica ejecutada en forma y tiempo determinados, aplicada a un segmento definido bajo objetivosempresariales donde la rentabilidad juega un papel fundamental.
La organización debe establecer las necesidades, deseos e intereses de los mercados meta para que de este modo pueda promocionar un valor superior a sus clientes de tal forma que se mantenga o mejore el bienestar del consumidor y de la sociedad
Las empresas con responsabilidad social benefician tanto a los consumidores como a lacomunidad en general, estas no sólo proponen satisfacer al cliente de forma inmediata sino también a largo plazo, así como a la sociedad. Son varias las formas en que la responsabilidad social se lleva a cabo.
Por ejemplo, desde una perspectiva ambiental, una empresa puede comprometerse a disminuir los desechos de carbono que derrama sobre la tierra. Es decir, uno de sus objetivos podría serdisminuir las prácticas que contaminan o dañan el medio ambiente.
Características
1. El proceso es continuo.
2. El objetivo son los destinatarios, los cuales, forman en todo momento parte del proceso. Este camino, comienza en la investigación de las necesidades, deseos y percepciones, del destinatario objetivo
3. El marketing social puede ser ejecutado indistintamente por gobiernos, ONG,empresas e incluso empresas sociales
La mezcla de marketing
El elemento más importante en el concepto de marketing social, es el de producto social. Algo que fuera destacado por Kotler y Zaltman en 1971, cuando desarrollaron por primera vez el concepto de mercadotecnia social. El diseño del producto social se realiza luego de la investigación y el análisis. Allí esta la clave donde se apoyan los...
Presentación
Fundada por el Dr. Rolando Arellano Cueva en 1996, Arellano Marketing es una empresa peruana dedicada a la investigación y consultoría de marketing en el Perú y América Latina, con especial énfasis en los países emergentes.
Desde la existencia propia del ser humano es atribuido el nacimiento del mercadeo debido a la definición propia del término como una técnica deintercambio, para la administración, comercialización y distribución de un producto.
Nunca debemos olvidar que el departamento de marketing debe vender el plan de marketing a la alta dirección de la empresa, utilizando técnicas de marketing a través de las cuales se demuestre su validez y fiabilidad.
DEDICATORIA
El presente trabajo de investigación del curso demarketing lo dedicamos en primer lugar a Dios quién nos ha dado la oportunidad de experimentar su amor y protección en cada momento de nuestra vida, aquel que nos capacitó para poder llegar a éste momento tan importante de nuestra existencia
Este trabajo es también dedicado a nuestros padres que han sabido guiarnos siempre por el camino del bien, y; de los cuales hemos recibido siempre el apoyoincondicional en todo momento.
A nuestro Docente Pablo Arnulfo Santo Díaz quien fue nuestra guía en nuestro aprendizaje, dándonos sus conocimientos para nuestro.
FILOSOFIA DE LA MARKETING
Visión
Ser reconocidos mundialmente como los expertos en soluciones de gestión con enfoque de mercado en economías emergentes.
Misión
Proveer información, educación yasesoría, práctica y científica, con enfoque de mercado, que permita a nuestros clientes obtener mayores beneficios, incrementando el bienestar de la sociedad y de nuestros colaboradores.
Marketing Social
El marketing social es la serie de actividades que tiene por objeto la modificación de opiniones, actitudes o comportamientos por parte deciertos públicos con el objeto de mejorar alguna situación social y/o medioambiental. La RSE podría definirse como la estrategia de gestión empresarial a través de la cual las compañías toman decisiones teniendo en cuenta la rentabilidad, la sociedad y el medio ambiente.
El marketing social es una táctica ejecutada en forma y tiempo determinados, aplicada a un segmento definido bajo objetivosempresariales donde la rentabilidad juega un papel fundamental.
La organización debe establecer las necesidades, deseos e intereses de los mercados meta para que de este modo pueda promocionar un valor superior a sus clientes de tal forma que se mantenga o mejore el bienestar del consumidor y de la sociedad
Las empresas con responsabilidad social benefician tanto a los consumidores como a lacomunidad en general, estas no sólo proponen satisfacer al cliente de forma inmediata sino también a largo plazo, así como a la sociedad. Son varias las formas en que la responsabilidad social se lleva a cabo.
Por ejemplo, desde una perspectiva ambiental, una empresa puede comprometerse a disminuir los desechos de carbono que derrama sobre la tierra. Es decir, uno de sus objetivos podría serdisminuir las prácticas que contaminan o dañan el medio ambiente.
Características
1. El proceso es continuo.
2. El objetivo son los destinatarios, los cuales, forman en todo momento parte del proceso. Este camino, comienza en la investigación de las necesidades, deseos y percepciones, del destinatario objetivo
3. El marketing social puede ser ejecutado indistintamente por gobiernos, ONG,empresas e incluso empresas sociales
La mezcla de marketing
El elemento más importante en el concepto de marketing social, es el de producto social. Algo que fuera destacado por Kotler y Zaltman en 1971, cuando desarrollaron por primera vez el concepto de mercadotecnia social. El diseño del producto social se realiza luego de la investigación y el análisis. Allí esta la clave donde se apoyan los...
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