marketing social

Mezcla del marketing social
En la actualidad la mayoría de las empresas si no es que todas trabajan ya de
manera definida las siete P´s del marketing, las cuatro P´s que se conocen como
producto,precio, plaza y promoción, además de las tres P´s restantes que
pertenecen al sector de los servicios: proceso, presentación y personal.
La mezcla de marketing es el conjunto de herramientastácticas
controlables de marketing que una empresa u organización combina para producir
la respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de marketing incluye todo lo
que la empresa puede hacer parainfluir en la demanda de su producto (Pérez,
2004, 20).
El producto es un bien, un servicio o una idea que diseña toda persona
física o moral como satisfactor de necesidades investigadas conanticipación y que
genera valor a las partes que participan en el proceso de intercambio y a la
sociedad en general. Este producto puede influir de manera directa o indirecta en
las ideas preconcebidas,creencias, actitudes y valores de la población civil.
Muchas veces todo producto social presenta una combinación de una idea social y
de un producto tangible (Ibídem).
Según Kotler y Armstrong (2003, 63)el precio es todo aquel gasto en que
incurre la población objetivo al momento de adquirir el producto, como puede ser
el precio mismo del producto social, el gasto del transporte y los costos enlos que
se incurriría para adquirir el producto, como el costo de oportunidad.
Una vez ubicados los segmentos de la población, el siguiente paso es los
medios o lugares necesarios para facilitar laadquisición de los productos

(la

plaza), esto quiere decir, para hacer accesibles la idea y la práctica que refuerce la
conducta de las personas. La promoción es dar a conocer la esencia delproducto
social, con base en el principio de informar, educar, persuadir y recordar, el apoyo
de todos los medios de comunicación y la mezcla promocional adecuada para
cada campaña social (Pérez,...