MARKETING SOCIAL

MARKETING SOCIAL






ISABELLA ROJAS MAZENETT





DOCENTE LUIS SANMARTIN






FUNDAMENTO DE MERCADEO








CORPORACION UNIVERSITARIA AMERICANA
BARRANQUILLA
2015
MARKETING SOCIALEl marketing social consiste en hacer campaña en pro de un concepto social: ecología, seguridad, niñez, etc. y mencionar que la empresa o marca se preocupa o está donando parte de lasganancias para dicho fin.
En el marketing social hay que hacer las consideraciones siguientes:
La función de la empresa.
Lo que busca el consumidor.
Los intereses de la sociedad.Estrategia de Marketing social
El proceso es realmente continuo, no es un tipo de actividad con un nítido comienzo y un fin.
Lo central es el cliente: los clientes son constantemente parte delproceso. Ese proceso comienza por estudiar sus necesidades, deseos y percepciones.

Según Kotler y Roberto los distintos tipos de demanda son los siguientes:
1. Demanda latente: Lademanda es latente, cuando un considerable número de personas comparte una fuerte necesidad de un producto o servicio social efectivo que no existe
2. Demanda insatisfecha los productos seanbienes o servicios que están disponibles no son suficientes ni satisfacen la demanda de los destinatarios.
3. Demanda dañina Es cuando los destinatarios tienen ideas socialmenteperjudiciales


4. Demanda dual: Es cuando tienen que crearse destinatarios, tanto para un concepto de producto como un instrumento o medio para realizar el valor de producto social,
5. Demandaabstracta Es cuando en una campaña de marketing social tratan de lograr solamente, la adopción de una idea.
6. Demanda irregular ejemplo: la donación de sangre necesita de donantes quegeneralmente colaboran de manera ocasional, es decir irregular
7. Demanda vacilante luego de lanzado un producto con éxito, la demanda del producto social comienza a debilitarse