Marketing Tactico
Páginas: 11 (2505 palabras)
Publicado: 11 de julio de 2011
Parte III
Marketing táctico
Sección 7
Producto
7.1 Historia
Por una inquietud productiva del señor Jorge Vásquez Alarcón a la cabeza del grupo industrial Vásquez Hermanos, Industrias Alimenticias Del Valle fue fundada el 21 de Agosto de 1974, esta situada en el departamento de Cochabamba a 2640 metros sobre el nivel del mar en una zona de climatemplado, esta ubicada en kilómetro 6.7 de la Avenida Blanco Galindo.
Es una organización con personería jurídica constituida por cuatro departamentos claramente definidos: Administración, Comercialización, producción y Aseguramiento de la calidad.
Sus principales productos son: pulpas y jugos de frutas con o sin concentración, néctares y jugos de fruta, mermeladas de fruta, frutas en almíbarenlatadas, fruta seca y semi confitada, carne de frutas, sopas deshidratadas, vegetales, cereales y tubérculos deshidratados, especies y condimentos secos, concentrado de tomate, salsa de tomate, etc.
En lo que se refiere a la distribución, cuenta con una flota propia de vehículos para atender el mercado regional y nacional, la distribución esta a cargo del departamento de comercialización compuestapor: Gerencia, Jefatura de Ventas por rubros, Vendedores, promotores y personal de apoyo.
Respecto a la materia prima el acopio esta a cargo de una división agrícola, que otorga asesoramiento y mantiene distintas fuentes de aprovisionamiento como ser: individuales, cooperativas, comunidades, agrupaciones campesinas y productores asociados.
7.2 Ciclo de vida y estrategia de marketingJugos Del Valle se encuentra en la etapa de madurez y declinación, la estrategia que se está aplicando en la actualidad es el de “sobre vivencia en el mercado” por sus bajas ventas y se esta aplicando acciones de distribución selectiva por regiones y puntos de venta.
7.3 Características
El producto tiene las siguientes características:
• Producto Natural
• Productosano
• De Fruta fresca
• Tiene presentaciones en embases
• Variedad de sabores
Dirigido a todo consumidor
7.4 Beneficios para el consumidor
-Jugos Del Valle es un producto diferente fuera de lo convencional en referencia a las bebidas gaseosas y los hábitos establecidos.
- jugos Del valle es un producto natural y saludable su consumo no afecta la saludhumana.
- jugos Del Valle es agradable la variedad de productos se adapta a todo paladar.
- jugos Del Valle ofrece Calidad en su producto.
7.5 Marca
Es importante distinguir el nombre de marca y el logotipo o “Logo” como se denomina en la jerga especializada.
Los requisitos técnicos de una marca son los siguientes:
a) Que sea un elemento Identificador del productob) Que sea un elemento Diferenciador del producto; y
c) Que sea capaz de generar lealtad hacia el producto.
d) Que sea breve y fácil de recordar
Para cumplir con estos requisitos es necesario realizar una adecuada selección del nombre de Marca y fundamentalmente aplicarle una estrategia de comunicación coherente y efectiva.
- El Logotipo o Logo que es la partereconocible pero no pronunciable el diseño, color, un símbolo.
De todo lo explicado anteriormente definimos que la Marca “DEL VALLE” cumple con este concepto.
7.6 Diseño
La descripción del diseño del Logotipo de “Del Valle” es el siguiente:
- Es un valle que presenta un sol naciente, rematado en la parte inferior por el nombre de la Marca Del Valle, el fondo del Valle es color verde,presenta cierta arboleda en la parte central, y el sol del fondo es radiante en forma anillada.
7.7 Envase
El producto esta envasado en dos presentaciones botella de vidrio de litro y botella de vidrio de 300 ml. El vidrio es de color café oscuro para preservar la calidad del producto.
7.8 Etiqueta
No presenta etiqueta, el envase esta sellado con la marca y el logotipo....
Marketing táctico
Sección 7
Producto
7.1 Historia
Por una inquietud productiva del señor Jorge Vásquez Alarcón a la cabeza del grupo industrial Vásquez Hermanos, Industrias Alimenticias Del Valle fue fundada el 21 de Agosto de 1974, esta situada en el departamento de Cochabamba a 2640 metros sobre el nivel del mar en una zona de climatemplado, esta ubicada en kilómetro 6.7 de la Avenida Blanco Galindo.
Es una organización con personería jurídica constituida por cuatro departamentos claramente definidos: Administración, Comercialización, producción y Aseguramiento de la calidad.
Sus principales productos son: pulpas y jugos de frutas con o sin concentración, néctares y jugos de fruta, mermeladas de fruta, frutas en almíbarenlatadas, fruta seca y semi confitada, carne de frutas, sopas deshidratadas, vegetales, cereales y tubérculos deshidratados, especies y condimentos secos, concentrado de tomate, salsa de tomate, etc.
En lo que se refiere a la distribución, cuenta con una flota propia de vehículos para atender el mercado regional y nacional, la distribución esta a cargo del departamento de comercialización compuestapor: Gerencia, Jefatura de Ventas por rubros, Vendedores, promotores y personal de apoyo.
Respecto a la materia prima el acopio esta a cargo de una división agrícola, que otorga asesoramiento y mantiene distintas fuentes de aprovisionamiento como ser: individuales, cooperativas, comunidades, agrupaciones campesinas y productores asociados.
7.2 Ciclo de vida y estrategia de marketingJugos Del Valle se encuentra en la etapa de madurez y declinación, la estrategia que se está aplicando en la actualidad es el de “sobre vivencia en el mercado” por sus bajas ventas y se esta aplicando acciones de distribución selectiva por regiones y puntos de venta.
7.3 Características
El producto tiene las siguientes características:
• Producto Natural
• Productosano
• De Fruta fresca
• Tiene presentaciones en embases
• Variedad de sabores
Dirigido a todo consumidor
7.4 Beneficios para el consumidor
-Jugos Del Valle es un producto diferente fuera de lo convencional en referencia a las bebidas gaseosas y los hábitos establecidos.
- jugos Del valle es un producto natural y saludable su consumo no afecta la saludhumana.
- jugos Del Valle es agradable la variedad de productos se adapta a todo paladar.
- jugos Del Valle ofrece Calidad en su producto.
7.5 Marca
Es importante distinguir el nombre de marca y el logotipo o “Logo” como se denomina en la jerga especializada.
Los requisitos técnicos de una marca son los siguientes:
a) Que sea un elemento Identificador del productob) Que sea un elemento Diferenciador del producto; y
c) Que sea capaz de generar lealtad hacia el producto.
d) Que sea breve y fácil de recordar
Para cumplir con estos requisitos es necesario realizar una adecuada selección del nombre de Marca y fundamentalmente aplicarle una estrategia de comunicación coherente y efectiva.
- El Logotipo o Logo que es la partereconocible pero no pronunciable el diseño, color, un símbolo.
De todo lo explicado anteriormente definimos que la Marca “DEL VALLE” cumple con este concepto.
7.6 Diseño
La descripción del diseño del Logotipo de “Del Valle” es el siguiente:
- Es un valle que presenta un sol naciente, rematado en la parte inferior por el nombre de la Marca Del Valle, el fondo del Valle es color verde,presenta cierta arboleda en la parte central, y el sol del fondo es radiante en forma anillada.
7.7 Envase
El producto esta envasado en dos presentaciones botella de vidrio de litro y botella de vidrio de 300 ml. El vidrio es de color café oscuro para preservar la calidad del producto.
7.8 Etiqueta
No presenta etiqueta, el envase esta sellado con la marca y el logotipo....
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