Marketing Tagua

Escuela Superior Politécnica del Litoral Escuela de Posgrados en Administración de Empresas Asignatura: Marketing Internacional Internacionalización de la Tagua Ecuatoriana en el Mercado Mundial

Proyecto de Marketing Internacional Producto: La Tagua
Profesor:
José Roberto Concha, Phd.

Perteneciente a
Pedro Samaniego

MAE XXVIII

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INDICE DE PROYECTO DE MARKETING INTERNACIONAL
Descripción Contenido Página

Capítulo I: Introducción

1.1 Resumen Ejecutivo……...……………………………… 1.2 Antecedentes……………………………………………. 1.3 Conocimiento del Negocio – Empresa Trafino S.A…...

4 4 5 6 6Capítulo II: Objetivos

2.1 Objetivos Generales…………………………………….. 2.2 Objetivos Específicos……………………………………

Capítulo III: Situación Actual de Marketing

3.1 Marketing para Segmento Cultural…………………… 3.2 Razones Proactivas de Internacionalización………….. 3.3 Estrategias de Ingreso a Países…………………………. 3.4 Ventajas Comparativas del producto…………………. 3.5 Ventajas Competitivas del producto……………………

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Capítulo IV: Análisis del Mercado

4.1. Generalidades………..…………………………………. 4.2 Historial de Exportación………………………………. 4.3 Posición Arancelaria………...………………………….. 4.4 Impuestos……………...………………………………....

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Capítulo V: Proceso del Producto

5.1 Localización……............................................................... 5.2 Adaptación y estandarización……….…………………. 5.3Descripción del Proceso…………………………………

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Descripción Contenido Capítulo VI: Estrategias de Marketing Página

6.1. Políticas de precio……………...………………………. 6.2. Canales deDistribución……………..………………… 6.3. Estrategias de Publicidad……………………………..

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Capítulo VII: Conclusiones

7.1. Conclusiones……………..…………………………… 7.2. Bibliografía…………………………………………….. 7.4 Anexos………………………………………………….

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CAPITULO I: INTRODUCCIÓN
1.1 RESUMEN EJECUTIVO No hay mercado imposible de conquistar cuando de por medio hay ideas emprendedoras, todo mercado es una oportunidad pero con el producto adecuado, es por esto que la tagua es una materia prima vegetal con enorme potencial para crear grandes empresas e impulsar la economía en el Ecuador. En la actualidad la exportación de tagua para TRAFINOS.A. es una rentable y creativa oportunidad de negocio a nivel mundial, en virtud del aprovechamiento de las múltiples ventajas competitivas y comparativas propio de las cualidades en las que participa este producto al ser hecho de un material natural muy apreciado a nivel mundial, así tenemos que es precisamente el mercado europeo que ha sido seleccionado como su mercado objetivo ya que presenta lascondiciones comerciales óptimas para llevar a cabo su proceso de comercialización. La exportación de tagua que ya se considera una actividad de un fuerte rubro del comercio ecuatoriano, en los últimos cinco años, las exportaciones han tenido un crecimiento constante, con una variación positiva aproximada del 34% y los principales destinos de las mismas sostenidamente han sido los mercadosEuropeos y de Estados Unidos. El Ecuador al ser el único productor de tagua en el mundo por lo cual le da una ventaja sobre el resto de los países exportadores. Este producto se da durante todo el año, no es un producto perecible y no cuenta con ningún tipo de plagas. Para TRAFINO S.A. es fundamental la implantación de sus eficientes estrategias comerciales que permitan la ejecución de una...