MARKETING_TAREA_SESION_5

FACULTAD DE INGENIERIA
ESCUELA ACADÉMICOPROFESIONAL DE INGENIERIA INDUSTRIAL
SESIÓN 5:
LAS MUJERES DEL MAGO
ALUMNO:
TITO RENOJO, NILTON MILLER
PROFESORA:
NUÑEZ ROJAS KELLY DAFVE
CURSO:MARKETING
LIMA-PERÚ
(2015)
Cuestiones para la reflexión y el debate:
Cuestiones para la reflexión y el debate
1.- ¿A qué atribuís el éxito de la campaña de lanzamiento del nuevo producto de KitKat? justificad vuestra respuesta.
El lanzamiento del nuevo producto de KIT KAT fue un éxito gracias a una investigación de mercado eficiente y eficaz al público objetivo, además de una correctasegmentación del mismo así como una buena adaptación de la compañía al cambio del Macroentorno.

2.- En el enunciado del caso se describe el proceso de investigación de marketing que siguió Nestlé antesde decidir desarrollar el nuevo producto. ¿Qué diseño se adoptó para la investigación? ¿A qué fuentes de información se recurrió? ¿Con qué técnicas se obtuvieron los datos?
En el proceso deinvestigación de marketing que siguió Nestlé las fuentes de información a las que se recurrieron fueron: datos estadísticos ventas, opiniones y recomendaciones de los consumidores habituales y opiniones denecesidad de las población joven.
Las técnicas utilizadas para la obtención de datos fueron: encuestas, entrevistas y grupos de enfoque.

3.- El caso de Kit Kat se refiere a la extensión de unalínea de producto ya existente, que disfrutaba de una amplia cuota de mercado y de una elevada notoriedad de marca, por medio de la introducción de una nueva variedad. Pero si tuviera queintroducirse un producto totalmente nuevo en el mercado, ¿se necesitaría información adicional para desarrollarlo y planificar la campaña de lanzamiento? En caso de que sea así, ¿qué información adicional senecesitaría? ¿Cómo se debería obtener?
El lanzamiento de un producto nuevo al mercado es un reto muy llamativo ya que el producto que ingrese deberá ser mejor que los que ya existe en el mercado,...