Marketing trabajo producto

TRABAJO PRACTICO: “LICUADOS LA SERENISIMA”









INDICE
Historia de la empresa 3
Resumen Ejecutivo 3
Misión 4
Visión 4
Macroentorno4
Microentorno 19
Análisis FODA 22
Producto 23
Precio 30
Plaza 31
Publicidad 31
Conclusión 32
Bibliografía 32






ResumenEjecutivo:
El presente trabajo apunta a analizar todas las variables que puedan influir en la introducción de Licuados La Serenísima al mercado nacional. Con este fin analizamos la descripción del mercado y del entorno, el análisis FODA de la empresa y desarrollamos el posible Mix de Marketing que podría influir en el éxito del nuevo producto.

Historia de Mastellone Hermanos

En 1925 AntonioMastellone llego a nuestro país y trabajo en una industria láctea de Junín, provincia de Buenos Aires. En 1927 se traslada a Gral. Rodriguez y junto a sus hermanos comienza a elaborar Mozzarella, Ricotta y Provolone tipos de queso poco difundidos hasta el momento.
En 1942 Don Antonio forma la primera Sociedad de Responsabilidad Limitada que registra la empresa denominada La Serenisima SRL con uncapital de 40.000 pesos. A fines de los 40, La Serenisima afianza su crecimiento incorporando tambos y aumentando la producción.
En 1960 luego de varias décadas de crecimiento comienza a producir leche pasteurizada seleccionado la mejor materia prima de los tambos de Buenos Aires. Tras varios años de inversión, la empresa logra solucionar la falta de leche durante el invierno y evitar los problemas deleche cortada en verano.
En 1978 se impulsa el programa privado de promoción de la actividad lechera que permitió triplicar en 8 años la productividad de los tambos.
En 1988 es la primera empresa en introducir la tecnología de los Prebióticos en forma masiva creando la leche cultivada y otros productos de gran beneficio para la calidad de vida.
En 1995 la empresa introduce en la lechecultivada y yogures el Lactobacilus GG, el prebiótico mas reconocido a nivel mundial por sus propiedades benéficas para la salud. También lanza al mercado la leche ultra pasteurizada que puede mantenerse refrigerada y cerrada hasta 25 días.
En 2000 se implementa la norma ISO 14000 que garantiza que la empresa controla el impacto ambiental de sus operaciones, cumple con la legislación y tiene objetivos demejoras acordes a los parámetros internacionales. Además comienzan las actividades de logística y se lanza el producto Serecol Leche que contiene Fitoesteroides que ayudan a reducir el colesterol.
En 2005 la empresa afianza su liderazgo ocupando el primer puesto en el ranking de las empresas mas admiradas por los argentinos elaborado por el centro de estudios de opinión publica (CEOP).
En 2007lanza su línea de Leches parcialmente descremadas extra calcio y extra caseína.
Actualmente se consolida como líder indiscutible del mercado lácteo nacional con el 27% del mercado.

Fuente: www.laserenisima.com.ar

Organización

Mastellone Hermanos bajo la marca La Serenisima cuenta con 5000 empleados y una facturación anual de unos 2300 millones de pesos. La compañía centra sus esfuerzosde comercialización en el mercado interno, destinando los excedentes de producción al comercio exterior, exportando a más de 30 países.
Cuenta con un complejo de 109.000 metros cuadrados ubicado en Gral. Rodriguez donde la empresa concentra su producción, además de Longchamps y otras cinco plantas ubicadas en el interior del país.

Misión

“Ser reconocida nacional e internacionalmente por...