Marketing Turistico

MARKETING TURISTICO

Por: Ing. Vivianna Vera, MSc.
La Organización Mundial de Turismo (OMT) menciona que el turismo comprende las actividades que realizan las personas durante sus viajes yestancias en lugares distintos a los de su entorno habitual, por un periodo inferior a un año, con fines de ocio, por negocio y otros motivos. De esta forma, como una actividad que realizan los visitantes,el turismo constituye una actividad de consumo. De esta manera se puede relacionar al marketing, con el turismo, se conoce que el marketing es una acción de hacer llegar un producto o servicio alcliente o consumidor adecuado, para generar ingresos.
El turismo ha evolucionado notablemente, en años anteriores se tenía un tipo de actividad estandarizada para el servicio del consumidor, por ejemplose hacían paquetes turísticos estándares, no se personalizaban según los gustos y preferencias del cliente. Así mismo si hablamos de los hoteles, no existían hoteles diferenciados para su target opúblico específico, como ahora si lo hay, podemos hablar de hoteles para aventureros (hostels), hoteles para ejecutivos, entre otros.
Según informes del Ministerio de Turismo, el número de turistasextranjeros que llegaron a Ecuador durante el primer semestre de 2010 aumentó 9,38% respecto al mismo periodo del año anterior, lo que supuso un incremento neto de 43.582 visitantes. Nuestro país tiene ladiversidad necesaria para mantener e incrementar esta cifra de visitantes. Es por eso que se está aplicando los tipos de turismo según actividades desarrolladas. Entre estas actividades tenemos:convencional, especializado, social, rural, aventura, por afinidad, alternativo, cultural.
En este último año en nuestro país se ha venido promocionando con fuerza el turismo rural, ecológico y deaventura. Como ejemplos podemos mencionar: La famosa Ruta del Cacao donde los visitantes a recorren varias fincas en el país en donde se da a conocer la cadena de valor del cacao. Esta ruta se realiza en...