Marketing turistico

MERCADOTECNIA

UNIDAD I EL CAMPO Y MÉTODO DE LA MERCADOTECNIA

Conceptos de Mercadotecnia
1.-Para la American Marketing Asociation (A.M.A.): 
"La mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..."

2.- ParaPhilip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia":
"La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"

3.-Para Jerome McCarthy, Premio Trailblazer de la American Marketing Asociation:
 "La mercadotecnia es la realización deaquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".

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Actividad 1.
Con las definiciones anteriores identifica las diferencias y los elementos comunes elaborando un diagrama.MERCADOTECNIA
Las 3 satisfacen necesidades y deseos.
Benefician a las organizaciones, y a los consumidores.
Las 3 satisfacen necesidades y deseos.
Benefician a las organizaciones, y a los consumidores.

Definición propia.
Lamercadotecnia es aquella actividad donde se cumplen varias funciones, entre ellas cumplir las necesidades y deseos que hay entre los consumidores y las organizaciones que la practican, donde el objetivo principal es la generación de utilidades.

Villegas Ayala Andrea Yahayra.
Tipos de Mercadotecnia.
Actualmente en el mundo los autores clasifican a la mercadotecnia en 5 "tipos" que son:
1.Mercadotecnia doméstica.
2. Mercadotecnia para la exportación.
3. Mercadotecnia internacional.
4. Mercadotecnia multinacional.
5. Mercadotecnia global.
La mercadotecnia doméstica. Se refiere a los esfuerzos de las empresas por servir a un mercado, generalmente en su país sede. En estos mercados únicos, las empresas compiten en un ambiente con unas únicas reglas de juego, con una sola economía y ensegmentos de mercado más o menos homogéneos, por lo que el conocimiento del consumidor meta es más sencillo.

La mercadotecnia para la exportación. Los productos son fabricados en el país de origen y transportados a los mercados exteriores meta, y aunque los productos pueden sufrir alguna modificación para adaptarlos a estos mercados, el producto básico es el mismo que en el mercado doméstico.Este tipo de mercadotecnia, requiere además del conocimiento de los consumidores de los países destino, conocimientos especializados en reglamentación, logística, transportación y los trámites aduanales en los dos países.

La mercadotecnia internacional. La mercadotecnia internacional como su nombre lo da a entender, es aquella que les vende a todos los países sin importar cultura, género, edadò región. Se conoce como mercadotecnia internacional, cuando las empresas realizan inversiones “duras” en los países destino. Generalmente las empresas tienen sus propias subsidiarias ya sea de producción o de comercialización en estos países. Las compañías que practican la mercadotecnia internacional, tienen como característica principal, que sus estrategias y políticas están centralizadas en elpaís sede, no se adaptan al país destino, simplemente trasladan operaciones a éste último.

La mercadotecnia multinacional. La característica principal del tipo de empresas es, que operan en diferentes países como si fueran compañías domésticas. Es decir, adaptan todas sus estrategias y operaciones al mercado local de cada país, incluyendo las cuatro P´s (producto, precio, plaza y promociòn)...