Marketing Turístico - Disney

Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales, 11 de Octubre de 2012

MARKETING SECTORIAL
“MARKETING TURÍSTICO”

Introducción y contexto general de la región
El hecho más relevante en el desarrollo de la economía de Orlando ocurrió en 1965 cuando Walt
Disney dio a conocer sus planes de construir Walt Disney Word, ya que cuando el parque abrió sus
puertas en Octubre de 1971, hubo uncrecimiento de población y económico en Orlando sin
precedentes. A partir de ese año, el turismo se convirtió en el principal foco del desarrollo
económico, al construirse nuevos parques y haber desarrollado la infraest ructura turística a gran
escala.
A principio de 1970, otro hecho significativo en el desarrollo de la región fue la inauguración del
Aeropuerto internacional de Orlando. Hoy endía, presenta instalaciones de nivel internacional y es
uno de los aeropuertos con más tráfico del mundo.
Orlando es considerado uno de los mejores destinos de vacaciones del mundo. Más de 44
millones de visitantes, nacionales e internacionales, visitan la ciudad año a año para experimentar
la infinidad de atracciones únicas y diversas que ofrece.
Universal Orlando es un complejo enorme, quese suma a las opciones disponibles, con dos
parques temáticos y tres resorts de lujo. También ofrece un complejo de ocio, una amplia variedad
de restaurantes, locales de ocio y clubs y, muchas tiendas. Las atracciones de Sea World incluyen
dos parques temáticos y una zona con opciones gastronómicas, de ocio y compras.
En total, incluyendo a los pequeños operadores, en Orlando hay 95atracciones para mantener a las
familias ocupadas, independientemente del tiempo de estadía en la ciudad. La variedad de
restaurantes incluye desde locales de comida internacional hasta com ida rápida, y muchos de los
restaurantes informales son temáticos manteniendo el espíritu de los grandes parques.
Para el alojamiento cuenta con más de 112.000 habitaciones, villas y suites que ofrecen opciones
muylujosas hasta las más básicas, siempre e n base a las necesidades de cada cliente.
Más allá de los parques temáticos y de la emoción de ritmo acelerado está el entorno natural bien
conservado de Florida central. La ciudad es hogar de 300 lagos, ríos y manantiales que esperan a
ser descubiertos, explorados y disfrutados. A esto se suman parques con senderos para pasear y
hacer senderismo asícomo santuarios de vida.
Por otro lado, el mercado de las convenciones también desempeña un papel importante en el
turismo debido a la proximidad de las atrac ciones. El Centro de Convenciones del Condado de
Orange es uno de los complejos más grandes en los Estados Unidos.
También existen otras industrias, como la gran presencia de fábricas de manufactura. Lockheed
Martin tiene una graninstalación para aeronáutica e investigaciones de alta tecnología, debido a la
cercanía de Orlando con el Centro Espacial Kennedy y de la NASA. El área también alberga muchas
firmas de software y hardware que están localizadas allí desde 1970, como IBM. Numerosos
complejos de oficinas para grandes corporaciones se han desarrollado a lo largo del corredor de la
autopista interestatal, al norte deOrlando.
Con respecto a la población de Orlando, un censo local en 2003 arrojó un resultado de 199.336
habitantes. La mayor parte de la misma, se sustenta gracias al turismo generado por las
atracciones de la ciudad.
Orlando experimenta un cálido clima húmedo subtropical con dos estaciones diferenciadas. La
cálida y lluviosa va de Abril a Octubre y coincide con la época de huracanes de la región. La otra
estación es más fresca, y va de Noviembre a Marzo, trayendo temperaturas moderadas y menores
precipitaciones. Durante la estación del verano, las temperaturas rara vez bajan de los 21º C y
durante el día las máximas se mueven entre los 32 y 37º C. La extrema humedad con frecuencia
empuja el termómetro hasta más de los 43º C. Durante esta época se dan fuertes tormentas,
normalmente...