Marketing Unique

FACULTAD: FACEE
PROGRAMA: EPEL
ASIGNATURA: MARKETING I
MODULO: 1
CICLO: VII
NOMBRE: GESTION DEL CONOCIMIENTO

NÚMERO: 3

INTEGRANTES:
- NRO ANA COHAILA
- NRO FERNANDO
- NRO 28 OSCAR ORMEÑO P.
- NRO IVÁN
- NRO JENNY ZEGARRA L ( COORDINADOR)

TRABAJO: LA MARCA

FECHA ENTREGA: 25.09.2012

PROFESOR
LIC.ADM. MANUEL S. CALLIRGOSPOZO
Lima –Perú

RESUMEN EJECUTIVO

Una marca es aquel nombre, término, signo, símbolo o diseño, o aquella combinación de los elementos anteriores, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia. Los distintos componentes de una marca (nombre de marca, logotipo, símbolos, diseño de empaque,entre otros) se denominan elementos de marca.

Las marcas presentan una serie de ventajas tanto para los clientes como para las empresas. Las marcas son activos intangibles muy valiosos que se deben administrar con cuidado. La clave para una estrategia de marca adecuada es que los consumidores perciban las diferencias existentes entre las distintas marcas de una misma categoría de productos.Las marcas desempeñan multitud de funciones diferentes dentro de una cartera de marcas. Las marcas pueden ampliar la cobertura, ofrecer protección, extender una imagen, o cumplir una serie de funciones diferentes para la empresa. Cada producto de marca debe tener un posicionamiento bien definido. De este modo, las marcas pueden maximizar la cobertura y minimizar las coincidencias, lo que optimiza lacartera de marcas.

INDICE

1. Objetivos Y Cultura Del Equipo

2. Introducción
2.1.- Definición De La Marca

3. Componentes De La Marca
3.1 Nombre De Marca
3.2 Logotipo
3.3. Isotipo

4.- Tipos De Marca
4.1 .- Por Su Contenido
4.2.- Por Su Forma O Apariencia
4.3 .- Por Su Difusión

5.- FunciónMonopólica De La Marca Falta
6.- Funciones De La Marca
6.1.- Objetivo
6.2.- Subjetivo
6.3.- Función De Marketing En La Marca
6.4.- Función Financiera De La Marca
6.5.- Función De Legal De La Marca
7.- Distorsiones Del Valor De Marca

7.1.- Pérdida Del Valor De La Marca Por Disminución De Calidad
7.2.- Transformación De Marca Genérica
7.3.- Copia Y Falsificación De LaMarca
7.4.- Formas De Imitación

8.- Estrategias De Marca

9.- Características De Una Marca

10.- Variación De La Marca

11.- Conclusiones

12.- Sugerencias Y Recomendaciones

13.- Bibliografía

LA MARCA

1.- OBJETIVOS Y CULTURA DEL EQUIPO

OBJETIVO GENERAL:
Contribuir al desarrollo profesional y que este trabajo sirva para aclarar, establecer y dar los conceptos,claves, pautas acerca de la creación de una marca, desde su descripción, desarrollo y su importancia.
OBJETIVOS SECUNDARIOS:
Que nuestro trabajo de investigación sea consultado por estudiantes y público en general los cuales completen los conceptos de La Marca.
Seamos reconocidos como el equipo “Gestores del Conocimiento” y nos identifiquen por el aporte desarrollado y este sea utilizado comomodelo y guía en posteriores investigaciones.
VISIÓN:
Ser reconocidos como el mejor grupo del curso de Marketing brindando un trabajo de investigación y una exposición de calidad, contribuyendo con el conocimiento profesional y que nuestros lectores valoren el esfuerzo del aporte brindado.
MISIÓN:
Hacer de nuestro trabajo de investigación una fuente de investigación aportando ideas yconocimientos consolidando la formación profesional, sirviendo de base para la creación solida de una Marca.
VALORES:
* Responsabilidad
* Compromiso
* Dedicación
* Equidad
* Respeto
* Transparencia

2.- INTRODUCCIÓN:

El presente trabajo monográfico; lo desarrollamos en equipo como parte de la currícula del curso de Marketing I. Mediante el cual, con la asesoría del profesor,...