Marketing Verde

Universidad latina de Panamá

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Centro de Estudios de Post-Grado
Facultad de Ciencias de la Comunicación


Asignatura:
Mercadeo Gerencial

Tema de Investigación:
MERCADO VERDE


Integrantes:
Samuel Saucedo Carvajal. Cédula: 7-702-2276
Ileana Guerra. Cédula:


Panamá, 26 de junio de 2013


ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

MARKETING VERDE OECOLÓGICO.

1. DEFINICIONES DE MARKETIN VERDE
Hay muchas formas en las que podemos definir a este tipo de mercadeo:
“El Marketing Ecologico surge del Marketing Social, situándolo como mediador entre los intereses individuales y el interés público”
Phillip Kotler.
“Marketing Ecológico es el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”
The American Marketing Association“Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo de la mezcla de mercadotecnia de manera que satisfaga las necesidades del consumidor, los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente”
Donald Fuller
“El marketing verde o ambiental consiste en todas las actividades tendientes a generar y facilitar cualquier cambio con elobjetivo de satisfacer los deseos o necesidades humanas con el mínimo impacto perjudicial sobre el medio ambiente”
Michael Polonsky
Ilustración Términos utilizados para referirse al Marketing Verde o Ecológico


En conclusión El Marketing Ecologico o Verde es definido como una respuesta de las empresas a la aparición del consumidor ecológico o preocupado por el desarrollo sostenible.

2.ENFOQUE DE MARKETING VERDE O ECOLÓGICO
Según el enfoque de la perspectiva del marketing verde este se puede dividir en dos aéreas.

Ilustración 2 Marketing Verde según su perspectiva
2.1 Marketing Verde o ecológico desde la perspectiva Social
Desde el punto de vista social el marketing ecológico está contenido dentro del concepto de marketing social o de causas sociales y es abordado enlos términos del macro-marketing. Sus objetivos son, entre otros:
- Modificar los comportamientos perjudiciales para el medio ambiente.
- Contribuir al cambio de valores de la sociedad.
- Estimular acciones que beneficien al medio ambiente.
- Informar sobre temas ambientales y promover el desarrollo sustentable.

2.2 Marketing Verde o Ecologico desde la perspectiva empresarial

3. .TERMINOS APORTADOS CON EL MARKETING VERDE
CONSUMIDOR ECOLOGICO

PRODUCTO ECOLOGICO

ANÁLISIS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ECOLOGICO
4.1. Producto, Análisis del Ciclo de la Vida (ACV)
Es importante conocer que un producto es ecológico en función de su comportamiento medioambiental durante todo su ciclo de vida, desde el análisis de las materias primas que lo componen, sus procesos productivosen conjunto, su uso, los residuos generados por su distribución y transporte y, finalmente, su reutilización o eliminación.
Por tanto, un producto es ecológico cuando cumple las mismas funciones de los productos equivalentes, pero su daño al medio ambiente es inferior durante todo su ciclo de vida.”
En una situación de preocupación social por el medio ambiente, la empresa tiene las siguientesposibilidades: a) dejar de fabricar el producto cuya fabricación, uso o residuo atente contra la normativa ambiental, b) modificar un producto existente para adoptar aspectos ecológicos a lo largo del ciclo de la vida del mismo, o c) dar vida a nuevos productos o servicios que respondan a necesidades no satisfechas de los consumidores.
El principio básico de la herramienta es la identificación ydescripción de todas las etapas del ciclo de vida de los productos, desde la extracción y retratamiento de las materias primas, la producción, la distribución y uso del producto final hasta su posible reutilización, reciclaje o deshecho del producto.
El Análisis del Ciclo de la Vida del producto debe complementarse con el análisis de las actuaciones de la propia empresa por medio de la...