Marketing Verde
Páginas: 4 (846 palabras)
Publicado: 23 de septiembre de 2012
1. MARKETING VERDE
La Mercadotecnia Sustentable surge durante la década de los noventas como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico. Shethb y Parvatiyar (1995) son losprimeros en utilizar el concepto definiéndolo como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollosustentable.
2. FULLER 1999
Fuller (1999) amplió esta definición: "Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución deproductos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente".
3. OTROS TERMINOSOtros términos que se han utilizado para referirse al mismo concepto son:
Mercadotecnia Verde (Ottman, 1993; Peattie, 1992),
Mercadotecnia Ambiental (Coddington, 1993)
y Mercadotecnia Ecológica(Henion, 1976).
4. ¿Cómo se materializa el concepto?
La Mercadotecnia Verde es definida por muchos como el desarrollo y promoción de productos y empaques que contienen componentes biodegradablesque protegen el medio ambiente.
5. La Comisión ComisiónBrundtland, 1897
ha definido el consumo sustentable como "el uso de bienes y servicios que responden a necesidades básicas delpresente y proporcionan una mejor calidad de vida, al mismo tiempo, minimizan el uso de recursos naturales, materiales tóxicos y emisiones de desperdicios y contaminantes durante todo el ciclo de vida, detal manera que no se ponen en riesgo las necesidades de futuras generaciones".
6. PROPUESTA DE SOLUCION(KOTLER)
Algunas soluciones para disminuir el daño podrían ser regulacioneslegales o impuestos más altos a los productos desechables, para disuadir a los consumidores.
También deberíamos planear la obsolescencia y saber qué se hará cuando los productos terminen su ciclo de...
La Mercadotecnia Sustentable surge durante la década de los noventas como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico. Shethb y Parvatiyar (1995) son losprimeros en utilizar el concepto definiéndolo como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollosustentable.
2. FULLER 1999
Fuller (1999) amplió esta definición: "Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución deproductos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente".
3. OTROS TERMINOSOtros términos que se han utilizado para referirse al mismo concepto son:
Mercadotecnia Verde (Ottman, 1993; Peattie, 1992),
Mercadotecnia Ambiental (Coddington, 1993)
y Mercadotecnia Ecológica(Henion, 1976).
4. ¿Cómo se materializa el concepto?
La Mercadotecnia Verde es definida por muchos como el desarrollo y promoción de productos y empaques que contienen componentes biodegradablesque protegen el medio ambiente.
5. La Comisión ComisiónBrundtland, 1897
ha definido el consumo sustentable como "el uso de bienes y servicios que responden a necesidades básicas delpresente y proporcionan una mejor calidad de vida, al mismo tiempo, minimizan el uso de recursos naturales, materiales tóxicos y emisiones de desperdicios y contaminantes durante todo el ciclo de vida, detal manera que no se ponen en riesgo las necesidades de futuras generaciones".
6. PROPUESTA DE SOLUCION(KOTLER)
Algunas soluciones para disminuir el daño podrían ser regulacioneslegales o impuestos más altos a los productos desechables, para disuadir a los consumidores.
También deberíamos planear la obsolescencia y saber qué se hará cuando los productos terminen su ciclo de...
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