Marketing Verde

“El marketing de
productos que son
seguros para el
medio ambiente”

¿Qué es?



De acuerdo a la American Marketing
Association,
marketing
verde
(green
marketing) es el marketing de productos
quese
presume
se
encamina
a
salvaguardar el medio ambiente de la
contaminación.

Tipos de Marketing


Social: se
puede
ver
el
marketing como un conjunto de
actividades que busca incentivar
a la sociedadsobre la ecología,
reducir la contaminación y
mejorar los comportamientos
para
beneficiar
al
medio
ambiente. Este conjunto de
actuaciones son llevadas por
empresas sin ninguna finalidad
de lucro, paradifundir ideas
verdes
y
comportamientos
medioambientales.



Empresarial: se
aplica
para
vender productos ecológicos y
busca satisfacer las necesidades
sin dañar el medio ambiente.

Objetivos
Losobjetivos perseguidos por este concepto de marketing
ecológico pueden ser:



 Informar/ educar sobre temas de
carácter medioambiental.



Estimular acciones beneficiosas para el
medio ambiente.

Cambiar comportamientos nocivos para
el entorno natural.



Cambiar los valores de la sociedad.

La mezcla de marketing verde


Consta de las 4 P’s



Producto: Un productor debe
ofrecerproductos ecológicos
que
no
sólo
no
deben
contaminar el medio ambiente,
sino
que
además
debe
protegerlo y solucionar daños
ambientales existentes.



Precio: un poco más altos que
las alternativasconvencionales.



Plaza:
Una
logística
de
distribución tiene importancia
crucial;
enfocándose
principalmente en el empaque
ecológico.



Promoción: Una comunicación
con el mercado debe poner
énfasis
en
losaspectos
ambientales, por ejemplo que la
empresa
cuente
con
un
certificado de CP o ISO 14000

Cinco estratégias de marketing
verde


1. Convierte tus palabras en hechos



2. Sé transparente:facilita el acceso a toda
la información sobre productos ecológicos y
prácticas corporativas relacionadas con la
sostenibilidad. 



3. Capta el apoyo de terceros



4. Promueve el consumo responsable...