Marketing viral

MARKETING VIRAL







I. CAPÍTULO UNO
Qué es el Marketing Viral y la historia de la herramienta

QUE ES EL MARKETING VIRAL
El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" mediante procesos de replicación viral a laexpansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
También se usa para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y deotras formas diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidose interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos.
La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, (comparado concampañas de correo directo), buen "target", y una tasa de respuesta alta y elevada. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo.


El Marketing Viral se basa en utilizar las relaciones interpersonales entre los usuarios de Internet para divulgar información. Esta técnica consiste enconvertir a los visitantes de un sitio web en mensajeros publicitarios a través de la recomendación boca a boca. Un marketing viral exitoso llevará a una distribución que crece rápidamente.
Es posible poner en marcha el marketing viral al hacer circular videos pequeños (lo ideal es que sean menores a 1 Mb) para que se difundan a través del correo electrónico. La mejor manera de garantizar sudivulgación es hacerlos graciosos.
Los medios de marketing viral más importantes son:
• Postales virtuales o tarjetas electrónicas
• Protectores de pantalla
• Fondos de pantalla
• Animaciones y juegos
• Video clips
• Utilidades prácticas y originales.

Cada vez más sitios web ofrecen una función que permite a los visitantes recomendar el sitio web a un amigo. Este es un tipo de marketing viral queutiliza al visitante como una herramienta de marketing para llegar a otras personas.
También el Marketing Viral es una de las formas más efectivas para difundir los diferenciadores y fortalezas de una empresa o marca, el cual no solo ofrece el beneficio de la credibilidad sino que también se genera con una inversión monetaria mínima.
Por otro lado, el nacimiento de nuevas tecnologíascomo internet han permitido que cada vez más haya consumidores conectados , con lo que están más cercanos unos y otros conociendo diferentes opiniones de boca a boca capaces de hacer triunfar o fracasar cualquier producto o servicio.
En una sociedad que recibe continuamente mensajes, tanto alentadores como falsas promesas, publicitarias, la circulación de información boca a bocahonesta y positiva puede multiplicar espectacularmente las ventas y posicionamiento de una empresa.
Características principales:
• Es importante entender que esta no se logra de forma espontánea requiere de una estrategia de negocios bien definidas en la que la satisfacción del cliente juega un papel fundamental.
• Requiere de un costo significativamente menor.
• Por esto, el marketing de boca...