marketing viral

Marketing

Forma parte del WOM: word of mouth mkt
Paradigma global de marketing basado en la
comunicación que se transmite de persona a
persona, consecuencia de un hecho o cosa
sorprendente que el emisor entiende que vale
la pena hablar.

WOM: Marketing Viral
“Lógica de contagio”, la velocidad
con que
se esparce este “virus” es
vertiginosa, es la
replicación de un mje a través de la
web y
losmedios sociales. (Seth Godin)
- Las técnicas de publicidad virales
incrementan el posicionamiento de
la marca
o la difusión de un pcto a través de

Marketing Viral
Efecto

que logran acciones y
hechos de comunicación que se
caracterizan por lograr una GRAN
EXPOSICIÓN en medios y una
enorme difusión (boca / oreja).
Propagación amplificada por
el efecto de las IT (internet,
redes sociales)

Loconsiguen ciertos avisos ATL
(por medio de su recordación) y
todas las acciones BTL

Marketing Viral:
Objetivos

Su objetivo es GENERAR RUMORES,
IMPACTAR Y GENERAR RUIDO EN LA
OPINIÓN PÚBLICA: que se hable de
ellas - Centra su poder en el contagio
exponencial a través de facilitar al
contagiado la posibilidad de pasar
información lo más sencilla y
rápidamente posible.

Se

analiza el poder del“boca a boca”

en internet y cómo las personas
confían cada vez más en
extraños

WOM: Buzz Mkt
Buzz mkt: Enfoque de marketing
que genera boca a oído como
consecuencia de un hecho,
información o evento sorprendente,
único o llamativo, capaz de generar
tal nivel de interés que el receptor
siente la necesidad de transmitirlo.
Lo importante es la recomendación
de las relaciones entre personas,personalidades y usuarios
(familiares-amigos-expertos)

Mkt de guerrilla:
Su significado tiene que ver más con
acciones llamativas realizadas en la
calle y que demandan de la interacción
directa con el consumidor (street mkt,
ambient mkt)

Mkt de influencia:
Enfoque de marketing de boca a oído
que centra su importancia en la fuente de
mayor influencia como transmisores
primarios del mensaje, debido a sucredibilidad, afinidad, liderazgo y su
capacidad, por tanto, de llegar a una
mayor cantidad de personas de manera

Social Media Marketing:
También llamado marketing 2.0,
enfoque de marketing de boca a oído
que utiliza el desarrollo y evolución
de la web a entornos y sistemas más
abierto, libres, compartidos y
multiconversación donde el usuario
es productor de contenidos
(PROSUMIDOR) que facilitanla
transmisión del mensaje como portales
de vídeos, comunidades y redes
sociales, foros, blogs o sitios de
promoción de noticias.
SMM = esfera “online”

Medios del WOM
1- Web –Boca: Enviar información Web a
destinatarios elegidos ( RSS  Really Simple
Syndication, un formato XML para compartir
contenido en la web.)
2- E.mail-boca: Reenvío espontáneo de
mensajes de correo: bromas, fotos, etc.
3.Redes sociales: Comunicación de mensajes
mediante redes infinitas-online
4- BLUETOOTH: Teléfonos móviles son soporte
bluetooth, permite compartir contenido de
forma vital entre terminales.
5- Mi boca: Me informo de contenidos y los
comparto vía mensajería instantánea
6- Cobertura web: Concursos, o eventos con
soporte Web, vía youtube o portales propio

Algunos problemas
posibles:
Tamaño:

VideoClipdemasiado
grande para ser descargado, o
streaming lento
Formato: Software del viral
attached que no es común, como
videos en formato distinto.
Attached: Problemas con
firewalls que cortan descarga o
visión de contenidos.
Sabotaje: Campaña de MKT
encubierto es puesta a luz

Por qué las personas comparten algo e n el
marketing viral?
Hace

Lógica Psicológica:
reír a las
Liberar estrés,perjudicar
personas
Lógica social:
Por recomendar
Difundir momentos de placer
algo
Estar en contacto.
Competencia
Lógica Estatuaria
Reto amigos / enemigos
(participar o
ayudar a alguien a Expresión de personalidad
(soy de una Ong),
ganar)
Lanzar una “bomba”
Ganar algo de
Iniciar tendencia
Lógica Económica
dinero
Ganar o hacer ganar dinero
Llamado de
caridad, una Fuente: Pasión por el Marketing,...