Marketing Viral

'Marketing Viral: virus y estornudos que generan Valor'.
Estrategia para explotar las redes sociales como propagadoras de "Ideavirus
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Una estrategia de marketing viral consiste básicamente en conseguir que los usuarios se transmitan los unos a los otros un determinado mensaje,noticia, idea, producto, promoción, evento, etc., obteniendo de este modo un crecimiento exponencial del alcance de este.
Esta estrategia, al igual que los virus, permite una rápida multiplicación del mensaje.
A modo genérico podemos decir que el Marketing Viral implica la creación de un mensaje / idea que engloba intrínsecamente un concepto, que es absorbido / contagiado a la gente que entra encontacto con él. Y dicho mensajes es tan bien aceptado que las personas empiezan a transmitírselo unos a otros.
"El Marketing Viral es una táctica de marketing que busca incentivar, de alguna forma, a la gente a que hable y difunda un producto/ empresa / idea, de manera espontánea y adquiera en automático la validez y credibilidad que los foros publicitarios tradicionales no gozan."
Recuerden que nohay mejor publicidad para un producto o servicio que la recomendación que recibimos de un conocido. O no les sucede a diario que nos guiamos muchísimo por las opiniones de nuestros colegas y amigos, para formarnos una opinión sobre que nos conviene o no, que producto es el mejor para tal o cual cosa, quien puede brindarnos un excelente servicio xxx, etc.
En esto se basa el marketing viral, en larecomendación de un amigo, y en el aprovechamiento del medio internet como "difusor" simple, veloz y efectivo de dicho mensaje.
Pero para hacerlo más gráfico aún, ¿Quien no ha recibido algún mensaje con una broma, que le ha hecho tanta gracia que ha empezado a distribuirlo entre sus amistades?
O mejor aún, en estas épocas, si usted vive en Argentina, cuantos chistes de humor negro sobrepolíticos, cadenas de repudio, etc. Ha recibido por mail, e inmediatamente se la ha remitido a su lista de contactos?
Entonces, lo que ocurre es que mucha gente que ve ese mismo mensaje le ocurre algo similar a lo que le pasó a Ud. , y al interesarse / contagiarse por este concepto, lo remite a otros conocidos suyos y así sucesivamente.
El medio de propagación no es solo el correo electrónico, sino queInternet en si mismo es el medio de propagación, ya sea en listas de discusión, en sitios web, en chats, en instant messages, en foros de discusión, en tablones de anuncios, etc... Son infinitas las herramientas que pueden servir para propagar dicho mensaje.
Vale la pena agregar aquí que el concepto en si mismo no es nuevo, un ejemplo clásico sería el boca a boca o boca oreja, pero que sediferencia de este, sobre todo en su "alcance", "duración" y potencialidad de crecimiento, ya que caso al existir un medio como Internet se potencia enormemente.
A que me refiero con "Alcance": bueno en el caso de el tradicional boca en boca, uno suele comentarlo con un grupo pequeño de amigos, digamos 5 en promedio, y estos a su vez a un círculo un poco mayor, pero en unos pocos días "El virus muere",deja de desparramarse, por ejemplo por la simple falta de contacto durante varios días entre las personas con su círculo, los ruidos lógicos que pueden existir en la comunicación, etc.
Al existir un medio como Internet, no se necesita tiempo para repartir el mensaje a un sinnúmero de conocidos, es algo simple y sencillo, dónde el mensaje se adjunta tal como era en su origen, sin ser distorsionado,y se reparte a decenas, cientos o miles de personas con el mismo esfuerzo que si se lo hiciera a uno solo; de aquí que el potencial de crecimiento / expansión del mensaje es geométrico (Por ello la figura al inicio de la nota, para graficar lo que estamos enunciando).
También es importante recordar que el marketing viral como todas las técnicas en general, es una parte, es un "condimento más"...