Marketing -vodka




VODKAS: RUSSKAYA VS. ABSOLUT VODKA





1. NECESIDAD Y VALOR DEL VODKA
La necesidad que satisface nuestro producto se encuentra en la escala social. Este se enfoca en que el mercado busque una aceptación social, ya que es consumido en fiestas, reuniones, celebraciones, donde grupos sociales interactúan entre sí. Por ende, se espera que el cliente comparta un vodka con el fin dedivertirse y entablar amistades.
En esta ocasión, compararemos dos marcas de vodka con alta en presencia en Perú: Russkaya y Absolut Vodka, cuyos valores se diferencian según ciertas características. El primero, tiene precios accesibles que fluctúan entre S/15.00 y S/18.00. Aunque el precio es accesible, para muchos la calidad es baja, considerándolo parte de los vodkas económicos, cuyaparticipación es de 46.3%. Por otro lado, Absolut Vodka, tiene un alto valor para los consumidores ya que el precio justifica su calidad. Además, no solo comercializa una línea económica como lo hace Russkaya, sino en la categoría Premium y súper Premium. La empresa cuenta con una sola planta en Suecia, la cual le permite observar el proceso desde el inicio hasta su exportación. Conjuntamente, realizanmarketing digital para llegar a nuevos países.

2. VARIABLES DE SEGMENTACIÓN

Geográficas:
Región mundial : Perú
Región del país: Costa del país
Tamaño de la población: 56.2% de todo la población del Perú
Densidad poblacional: 6545.1
Clima: Cualquier época del año

Demográficas:
Edad: Mayores de 18 años según la ley.
Género: Masculino y femenino
Ingresos y nivel socioeconómico:Mediano alto
Ocupación: Trabajadores
Educación: Universitaria

Psicográficas:
Clase social : A-B-C
Estilo de vida: Estilo proactivo
Personalidad: Divertidos , sociables, para nada aburridos

Conductuales:
Ocasiones de consumo: Fiestas, Reuniones, todo tipo de ocasiones sociales
Beneficios (buscados):Diversión
Estatus de usuario: Alto
Frecuencia de uso: Los fines de semana
Estatus delealtad: Alto

3. DESARROLLO DE MARKETING SOCIAL EN EL PRODUCTO

Crearíamos una actividad en la que el público pueda participar mediante la creación de un nuevo sabor del vodka, y que el ganador sea elegido a través de los demás consumidores. De esta manera, el público podría disfrutar de un nuevo sabor y formaría parte de la elaboración de este nuevo sabor, lo que posiblemente conllevaría auna gran demanda de este producto, porque estaría hecho por los mismos clientes.

4. FACTORES QUE INFLUYEN EN EL MARKETING

Factores del Micro entorno
Clientes: Personas que consumen bebidas alcohólicas que por lo general son mayores de edad. También, los provenientes de países que consumen mayor cantidad de vodka alrededor del mundo. En el Perú, el vodka representa el 4.1% en el mercado delicores.

Competencia: En la directa se encuentran otras marcas de Vodka como Skyy Vodka, Smirnoff, Nuvo, entre otros. Mientras que en la competencia indirecta otras bebidas alcohólicas como la cerveza (Cusqueña, Pilsen, Budweiser), vino (Casillero del Diablo, Concha y Toro), ron (Captain Morgan, Cartavio, Havana Club), tequila (José Cuervo), whisky (Johnnie Walker, Swing), pisco (Porton,Queirolo, Tabernero) entre otras.


Factores del Macro entorno
Tecnológicos: Mediante las innovaciones tecnológicas y comunicacionales, la publicidad en internet logra abarcar los diversos mercados a nivel mundial y crear nuevas oportunidades para obtener nuevos clientes. Absolut Vodka realiza estrategias de marketing digital con la ayuda de WhatsApp.

Demográficos: El vodka se consumen en todo elmundo, pero los países que consumen más Vodka en el mundo son Rusia, Estados Unidos, Polonia, Ucrania y Bielorrusia.


Político legal: Estricta regulación del consumo de alcohol para menores de edad. Además, existen leyes que prohíben su consumo en diversos días del año. Por ejemplo, antes de las elecciones se promulga Ley Seca.


5. CARACTERÍSTICAS DEL CONSUMIDOR

Factores sociales...