Marketing Workshop 2

Deportes Urbanos han aparecido en el transcurso de la historia por la necesidas
de practicar un deporte en las calles de la ciudad en vista de la falta de interés
por los deportes comunes o la falta de espacios para la práctica de los mismos. El
skateboarding aparece en la escena de los deportes urbanos en la década de los
40´s como sustituto de la tabla de surf utilizando el mismo principio demovilizarse sobre un trozo de madera agregándole elementos tales como una lija ruedas y trucks (ejes) indispensables para el correcto funcionamiento del artefacto sobre el concreto. Dada la necesidad de la utilización de la lija sobre la madera para la práctica del deporte, el desgaste de los tenis es acelerado por el roce entre los mismos y la lija de la patineta. Este, es uno de losprincipales problemas para los skaters puesto que el acelerado desgaste en la zona de la suela y parte del empeine del zapato le da una duración promedio a cada par de 2 meses de usabilidad y teniendo en cuenta que este tipo de producto requiere de tecnologías pertinentes para la práctica del deporte (tales como una suela plana y plantillas que amortigüen el impacto cuando se salta algún obstáculo) tantoel costo de producción como el precio del mismo es elevado. En el siguiente reporte, analizaremos más a fondo el mercado de tenis teniendo como población objetivo a los skaters de la ciudad de Bogotá teniendo en cuenta el principio del neuromarketing que dice “se deben elegir las tribus de consumidores cuya expresión de identidad este bien definida y además de ello, sean exigentes para demandarde la empresa emocional productos de gran calidad.” tomando como organización de referencia la empresa LMF Brand la cual cuenta con la ventaja de que suspropietarios son skaters por lo cual se identifican como la industria “de skaters para skaters” propiciando el aprovechamiento de las estrategias emocionales que nos brinda el neuromarketing para utilizarlas a nuestro favor en términos deidentificación del público objetivo con la marca además de las oportunidades que nos brinda el contexto en el que se encuentra la industria en este momento.

Expondremos cuales son las 5 etapas del proceso de compra que caracterizan a nuestros clientes pero antes identificaremos factores tradicionales para la segmentacion (tales como quienes son los clientes, que compran, donde lo compran, por quecompran, su unidad de compra, quienes influencian la compra, que son ellos para esta persona, sus tiempos y frecuencia de compra, sus grupos de referencia) de nuestro publico objetivo y además incluiremos informaciones pertinentes para la estrategia de empresa emocional basada en el neuromarketing (tales como código cultural común, ideas espirituales que comparten y por supuesto consumen, creencias ycostumbres, entre otros) que nos brinda la ventaja de poder llegar a un grupo homogéneo abarcando gran cobertura geográfica. Para saber mas acerca de nuestros clientes haremos una segmentación del publico objeivo:








Segmentacion del publico objetivo


Geográfica:
América del sur; Colombia; Región andina; Bogotá D.C.; Clima tropical.

Demográfica:
Sexo: femenino y masculino en su mayoría.Edad: entre los 12 y los 36 años (promedio)
Grupo: deportistas y artistas urbanos.
Generacion: 80´s-2000
Situacion Marital: solteros.
Educación: bachilleres y universitarios.
Ocupación: estudiantes, empleados y dueños de negocios.


Psicodemografica:
Estilo de vida: independiente o con apoyo del nucleo familiar.
Valores: camaradería y pasión.
Clase social: Media.
Personalidad: punk/rock, anarquícay/o rap.
Actividades de interés y opinión: Noticias del skateboarding en estados unidos, últimos videos lanzados, deportistas de alto nivel y un constante llamado a la carencia de espacios y eventos.


Segmentación:
Geográfica: Colombia/región andina/Bogota D.C./Bogota D.C.
Demográfica: estudiantes, trabajadores, dueños de empresas hombres y mujeres con un rango de edad entre los 12 y los 36...