marketing E.exteriores

Elementos exteriores
Son elementos diferenciadores.
-La forma en que un establecimiento es percibido por el público compone una imagen que una vez posicionada será difícil de desarraigar.
-Por esta razón cuidar la imagen es imprecindible si se quiere diferenciar un establecimiento de la competencia.
-Para ello habrá de definirse una imagen clara funcional, estable, coherente con sus valorestransmisora de su personalidad y de las sensaciones que quiere ofrecer a sus clientes.

CUIDANDO EL ASPECTO FíSICO

-La imágen de un establecimiento exige una correspondecia entre lo que se desea transmitir y lo que el cliente percibirá.
-Una parte importante de los clientes decidirá su compra en base a la impresión que perciban antes de entrar en la tienda
-Por ello son muy importanteselementos como fachadas entradas rótulos etc.
¿Por qué es importante el exterior?
-Porque la percepción que los clientes tengan de ese lugar formara una imagen mental sobre el que será muy difícil modificar tanto si es positiva como si es negativa por lo que habrás de cuidar al máximo los detalles para que la imagen generada sea positiva y los clientes sientan ganas de volver.
-Y porque esapercepción general que los clientes tengan de tu establecimiento, local, oficina, etcétera. Dependerá también su opinión aptitudes y motivaciones hacia tu marca lo que será trasladable a todos los productos o servicios que comercialices.

Ubicación
Atendiendo a la demanda:
-Población próxima
-expansión futura
-nivel económico
-Tráfico peatonal y rodado
Atendiendo a la oferta:
-Un número decompetidores cercanos
-imagen de los establecimientos competidores

Atendiendo al desplazamiento:
-distancia al establecimiento
-existencia de obstáculos
-inexistencia de transporte publico

Atendiendo a los costes
-Precio de locales o alquileres
-recibos de comunidad de vecinos
-necesidad de obras de remodelación
-Precio de los impuestos.

COMO ELEGIR LA UBICACIÓN
Antes dedecidirte por un lugar concreto es preciso que consideres y examines todos los aspectos posibles en torno a todos aquellas localizaciones que te hayan parecido interesantes.
Te ayudara realizar un pequeño grafico DAFO donde analices los puntos fuertes analices los puntos fuertes y débiles de cada uno de esos lugares seleccionados seguramente te hará decidirte por el mejor y más adecuado a tu actividad.PUNTOS FUERTES
-Zona de expansión
-Zona con población joven
-calle y barrio de gran afluencia
-no existe competencia en la zona
-Precio alquiler asequible.

PUNTOS DEBILES
-Cercano a polígono industrial
-Altos impuestos municipales
-Fachada antigua y deteriorada
-Sin posibilidad de instalar rotulo
-Acceso imposible para minusválidos.

FACHADA
Tiene tres partes claramentediferenciadas:
-Entrada
-Rotulo
-Escaparate

¿Cómo ELEGIR LA FACHADA?
-Cuida todos los aspectos que rodean a la fachada como limpieza, iluminación señalización etc. Y acomódala a las particularidades de tus clientes o potenciales clientes.
-Adáptala fachada a la imagen que quieres transmitir de tu negocio así como a tu estilo comercial.
-Plantea la entrada de forma adecuada sin elementos queobstaculices el acceso a tu negocio.
-Muestra la vida interior de tu tienda u oficina con elementos como grandes ventanales, puertas transparentes, grandes escaparates, etc.
-Utiliza tanto la fachada como la puerta de entrada para acciones de MK con el fin de fomentar su atractivo y aumentar la curiosidad de los clientes por conocer algo más.
ENTRADA: RECOMENDACIONES
-Las puertas de acceso debenestar siempre abiertas o bien que sean fáciles de empujar o se abran solas al paso del usuario
-Deben ser eliminados otros elementos que dificultes el paso como escaleras, contadores sonoros, carritos, bolardos, etc.
-Las puertas deben ser transparentes de forma que permitan ver el interior y algunas exposiciones de productos.
-Deben ser anchas, posibilitando el paso sin aglomeraciones.
-A ser...