marketing I

Milka lanza una nueva gama con una campaña de boca-oreja en España y Portugal
14 Noviembre 2011
La marca de chocolates Milka está utilizando el boca-oreja para dar a conocer su nueva gama MilkaSnax con una campaña a través de la plataforma Trnd en toda la Península Ibérica, ya que esta compañía opera desde el pasado mes de octubre en Portugal, con la posibilidad de planificar campañasconjuntas en ambos países.


Para esta campaña serán seleccionados 7.000 consumidores, 5.000 en España y 2.000 en Portugal, que tendrán la oportunidad de recibir en su casa y probar la nueva gamacompuesta por dos variedades: Crispy Snax, un snack consistente en bocaditos de cereales crujientes y pasas cubiertos con chocolate y Lila Stars Snax, con avellanas enteras, envueltas en cereal y tambiéncubiertas con chocolate.
Paulo Serra, Marketing Manager de la categoría de Chocolate de Kraft Foods Iberia, grupo al que pertenece la marca Milka, ha explicado en un comunicado el porqué de unacampaña de este tipo para el lanzamiento de esta nueva gama: “Milka Snax es una gama de snacks diferentes. Son los únicos snacks cubiertos con chocolate Milka y además, con unos ingredientes realmentediferenciales. Por eso, hemos elegido lanzarlos de una manera también diferente y cada vez más recurrente en el resto de Europa. El boca a boca sincero y espontáneo entre los consumidores es una delas mejores formas de publicidad y permite obtener no sólo una percepción real de las reacciones al producto, sino también recomendaciones genuinas, ayudando así a su divulgación”.
Durante los dosmeses de duración de la campaña, Milka estará en contacto directo y permanente con sus consumidores, a través de las herramientas propias de Trnd que fomentan el diálogo entre la marca y losparticipantes, lo que permite conseguir feedback y obtener una visión real del producto.

Fuente:http://www.marketingnews.es/gran-consumo/noticia/1061185028005/milka-gama-campana-boca-oreja-conjunta.1.html...