Marketing p&g

CASO MARKETING P&G

PYG tiene una estrategia de marketing diferenciada, ya que tiene una amplia gama de productos en cada mercado que compite, principalmente en el cuidado de bebe, femenino,capilar y lavandería. En cada mercado que participan tiene una serie de productos, pero para diferentes segmentos, lo que hace que estos no compitan entre si, ni se canibalicen.
La compañía entiende que elcliente es el actor principal, por lo que se preocupa de abarca muchos segmentos en una misma línea de productos, con un sistema de multimarcas, abarcando todo el mercado, y sin afectar una marca conotra.
La empresa ha sabido desarrollar esta estrategia apoyándose en sus productos líderes, principalmente, y considerando variables geográficas y psicográficos, identificando característicaspropias de la cultura y la vida que se lleva en cada país, pese a que lo básico de cada producto sea igual para todos.
También utilizan estrategias en tiempos de recesión, donde la empresa maneja el temade los precios, en este caso llevándolos a la baja y ajustando sus costos, de esa forma fortalecen la idea de acrecentar la participación de mercado. Así se ajustan de manera rea al “bolsillo delcliente” en tiempos donde este a lo mejor no puede comprar lo de siempre, pero compra sus productos más económicos, por lo que su participación no se ve afectada.
En Chile, no es muy diferente a lo quemundialmente, incorporando marcas nuevas en cada segmento, incorporando marcas locales con buena participación en el mercado, y así, lograr un equilibrio entre estas. Tienen productos con marcasdiferenciadas, innovadoras, y así agregarle un valor que permita al producto que vuelva a comprar el producto o famializarce con la marca. Con la incorporación de marcas propias generan una competencia deprecios que en el mercado que participen. Por eso en Chile es la misma estrategia de siempre, pero cambia sólo lo que diferencian en cada país en cuanto a nombre y publicidad según la cultura de...