Marketing y capitalismo

¿Intuición o necesidad?: una pregunta que puede ser parte de la evolución del marketing

Ensayo referente al artículo EL MARKETING: UN PARADIGMA BALBUCEANDO EN UN CAPITALISMO MUTANDO

A través del tiempo, las teorías que tratan el tema del mercadeo se han extendido a diferentes niveles en los que la investigación, la experiencia, el entorno, la necesidad, el consumidor, etc son las que hanvenido definiendo lo que se impone en determinados momentos específicos. Esta podría ser la verdad manifiesta si ponemos sobre la mesa a todas las teorías o trabajos experimentales que podamos comparar para tener una idea más acertada de lo que es marketing y la incidencia que este tiene en la formulación de nuevas leyes o en la consecución de resultados “sencillos” de aplicación. El marketing, aligual que otras áreas o ciencias aplicadas sufre de transformaciones y evoluciones, dadas por el mismo instante en el que se toma como referencia para validar una teoría existente, y porque no, cambiarla, complementarla o sustituirla de acuerdo al objeto de estudio o al interés momentáneo de quien genere varios cuestionamientos que no coincidan con su punto de vista, o con los resultados dadosproducto de la aplicación de metodologías acorde con el análisis a concluir. Somos conscientes de la evolución, sabemos que en determinados momentos es necesaria y más si la tomamos como un producto del mercado cambiante, y aun mas, si un consumidor como cualquiera de nosotros hace parte del paquete de elementos y variables a analizar; pero si nos detenemos un segundo y nosotros mismos somos los quegeneramos el cuestionamiento: ¿podríamos decir que el mercadeo y sus teorías o modelos de aplicación planteados a lo largo de la historia, son consecuencia de la intuición o de la experiencia de los respectivos autores que han realizado en torno al mismo? O simplemente, ¿obedecen al concepto de “necesidades del mercado” dadas en el momento de la investigación? Adicional, ¿es influyente construirun modelo sobre una base científica o sobre un modelo matemático para comparar resultados y para hacerlo sostenible en el tiempo? Esto podría ser un acercamiento a lo planteado por Jorge Garcés Cano en su artículo “El marketing: un paradigma balbuceando en un capitalismo mutando”, tomando como base la argumentación del autor en la variación de teorías de mercadeo y en la generación de modelosexplicativos del mismo de acuerdo a diferentes variables de análisis, replanteando un nuevo modelo de mercadeo que podría sustentarse como completo y que podría cubrir un cumulo de necesidades ya exploradas y tal vez no cubiertas a cabalidad por la teoría clásica enfocada hacia el mismo tema.

¿Intuición o necesidad? ¿Se correlacionan o se excluyen? ¿Serán validas en el proceso del modelamiento enmercadeo? ¿Realmente se dan en todos los modelos de mercadeo planteados en el transcurso del tiempo? Estas podrían ser un parcial de preguntas que podríamos hacer frente al tema y más si tomamos como punto de partida la evolución dada dentro de los modelos de mercadeo[1] contenidos en el artículo. Para el autor, tener una referencia plenamente identificada en la que basar la construcción demodelos en cualquier tipo de ciencia en términos de solidez metodológica y no producto del azar es clave para que dicha teoría o modelo tenga una sostenibilidad en el tiempo[2]. Partimos de la idea de tomar como referencia un primer acercamiento a lo que se podría plantear como básico para quien hable de mercadeo: definir bloques de estudio de los consumidores y de su interacción con los oferentes y conel mercado como lo fueron en su momento concebido como las 4 P`s: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Esta teoría formulada por Phillip Kotler[3] argumenta que la agrupación de elementos de análisis del mercadeo puede resumirse en estos cuatro conceptos y que a partir de allí todo estratega de mercadeo debe utilizarlas como premisas. De acuerdo con el autor, puede haberse dado una definición...