Marketing y las 4 p´s

“AÑO DE LA INTEGRACIÓN NACIONAL Y EL RECONOCIMIENTO DE NUESTRA DIVERSIDAD”


INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO
ADA A. BYRON

ADMINISTRACION III

TEMA A TRATAR:
MARKETING
LAS 4P´SINTEGRANTES:
BASALDÚA QUEVEDO, MIRIAM
CAHUANA MANSILLA, KAREN
CARBAJAL MOQUILLAZA, KAREN
CARRIÓN SANTIAGO, GIULIANA
DE LA CRUZ MATTA, DANIEL

ÍNDICE:
* Introducción …………………………………………. … 2
* Marketing ……………………………………….…… 3
* Marketing Históricamente ………………………….…….……….….... 4
* Principios………………………………………..….... 5
* Objetivos ……………………………………….....… 5
* Implicancias ……………………………………...…..…. 5
* El Marketing Como Sistema De Relaciones De Intercambio ..….…..... 5
* Las 4P´S ……………………………..……………… 6
* Producto …………………………..………...………. 6
* EstrategiaDe Producto ………………………..……...……………. 6
* Propuesta De Valor ……………..………….……………………. 6
* Niveles De Producto ……………………….………...…………. 7
* Características Del Producto …………………………………………. 7
* Precio ….…………………………………………. 8
* Objetivos En La Fijación De Precios ….……………………………………. 8
* Punto De Equilibrio…….………………………………………. 8
* Descuentos ……………………………………….....…. 8
* Plaza …….………………………………………. 9
* Elementos De Una Plaza …….………………………………………. 9
* Promoción …….………………………………………. 9
* Herramientas De La Promoción….……………………………………. 9
* Instrumentos De Promoción De Consumo……………………..……….10
* Conclusiones…….…………………………….……..11
* Anexos …….…………………………….……..12
* Bibliografía …….…………………………….……..14

INTRODUCCIÓN:

En este trabajo lo que pretende el grupo es dar a conocer el concepto de marketing desde el punto de vista de diferentes autores y mediante ello poder obtener un conceptogeneralizado.
También dar a conocer las herramientas fundamentales del marketing, nos referimos a las 4P´S y dentro de ellas algunos elementos para poder ofrecer un producto que satisfaga las expectativas de las personas y las metas organizacionales.

MARKETING
Lo podemos definir como:
El proceso de planificar y ejecutar la concepción del producto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes yservicios, para crear transacciones que satisfagan tanto los objetivos individuales como los de las organizaciones.
El marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar VALOR a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización.
* Para Philip Kotler "el marketing es un procesosocial y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"

* Según Jerome McCarthy, "el marketing es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar unflujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente"

* Stanton, Etzel y Walker, proponen la siguiente definición de marketing: "El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr...