Marketing y negociación comercial internacional

F U S I Ó N

P E R F E C T A

NEUROMARKETING Seducir al cerebro con inteligencia para ganar en tiempos exigentes

CONTENIDO
Prólogo de Russell Winer.................................................................................................... XI Prefacio de Facundo Manes ............................................................................................... XVPresentación ...................................................................................................................... XVII Agradecimientos ................................................................................................................ XX Capítulo 1 – RELEVANTE FUSIÓN DE SABERESNeuromarketing................................................................................................................. Coordinación de saberes .................................................................................................... Bienvenida al neuromarketing ............................................................................................ Comprender las neurociencias desde la perspectiva de marketing ...................................... Modelopersuasivo de neuromarketing ............................................................................... Fundamentos neurológicos de las decisiones y el “punto S” de las marcas ......................... Algunos casos singulares ................................................................................................... Neurocardiología y marketing............................................................................................. Organización del libro......................................................................................................... Capítulo 2 – CONDUCTA ELECTROQUÍMICA DEL CEREBRO El cerebro y su mapa......................................................................................................... Diseño del cerebro............................................................................................................. Inteligencia del cerebro ...................................................................................................... Hemisferios cerebrales ....................................................................................................... Neuronas espejo................................................................................................................ Cerebro y mente ................................................................................................................ Capítulo 3 – TORBELLINO Y VUELO DE LA MENTE Sensaciones y emociones .................................................................................................. Sistema sensorial............................................................................................................... Sensación de temor ........................................................................................................... EMOCIONES ...................................................................................................................... Superando a las principales(6 + 5 = 11)............................................................................ Efecto del tiempo en las emociones .................................................................................... Capítulo 4 – PUENTES QUE SE CRUZAN Y OTROS QUE SE QUEMAN Aprendizaje, memoria y percepción ..................................................................................MEMORIA.......................................................................................................................... 1 3 7 10 12 14 16 17 19 21 23 28 29 33 35 39 40 42 45 48 52 55 57

FUSIÓN PERFECTA. NEUROMARKETING

VIII Memoria de corto y largo plazo ........................................................................................... Consolidación y reconstitución de la...