Marketing Y Patrocinio Deportivo
Páginas: 27 (6591 palabras)
Publicado: 24 de junio de 2012
“MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO“
AUTOR: CARLOS CAMPOS
EDITADO POR: GPE COLECCIÓN GESTIÓN DEPORTIVA
1997 ⋅ 239 páginas ISBN: 84-86052-31-9 IDIOMA: Castellano
PARA MÁS INFORMACIÓN SOBRE LA OBRA, CONTACTAR CON EL AUTOR: Carlos Campos Dirección autor: Facultad de Ciencias del Deporte. Universidad de Extremadura Campus Universitario, s/n. 10071 Cáceres (ESPAÑA) e-mail: ccampos@unex.es RESUMEN ABREVIADO
El libro analiza el patrocinio y el marketing deportivo de una forma completa, clara y sistemática, con abundantes ejemplos que ilustran los conceptos y las estrategias actuales de mayor éxito. Estudia el uso y la gestión del patrocinio en España desde la óptica del patrocinador y del patrocinado. Completa los conceptos generales con un sistemático paso a paso del marketing de“nuestro producto”. Los comentarios y sugerencias de expertos en patrocinio deportivo, deportistas y empresarios, enriquecen la presente obra y le confieren un cariz eminentemente práctico.
PROLOGO “Recuerdo, cuando una tarde del pasado verano me vino a ver Carlos Campos. Al poco tiempo de comenzar la entrevista pude percibir, claramente, su máximo interés, conocimientos y concentración sobre eltema que nos había reunido. Al tiempo que yo le respondía a sus interesantes preguntas, Carlos no paraba de escribir en una libreta, mientras me escuchaba atentamente y no pestañeaba mirándome a los ojos. Unos meses después y durante mi largo viaje al Rallye de Indonesia, me entretenía con la lectura de este estudio que considero que está muy bien documentado, y con los muchos ejemplos reales,Carlos Campos ha logrado un contenido muy enriquecedor para los profesionales del mundo del patrocinio. Yo, por mi propia experiencia creo firmemente en la importancia del Marketing Deportivo, a pesar del incipiente espacio que ocupa en nuestro país. Por eso, quiero felicitar al autor de este trabajo hecho con seriedad y entusiasmo en el que transmite el interés con el que se debe contemplar elMarketing aplicado al deporte.” JUANJO LACALLE Mánager de Carlos Sainz
LA OPINIÓN DE LOS EXPERTOS
“Felicidades por el encomiable esfuerzo de afrontar este tema con un resultado tan esperanzador. Estudios tan profundos sobre el patrocinio deportivo son más que necesarios en nuestro País y más si están hechos con tanto rigor. Así que FELICIDADES en mayúsculas”. CARLOS ILLA Director de Patrocinios yEventos Publicitarios de Telefónica
“Una obra que ayuda a comprender las posibilidades de un área insuficientemente explorada hasta la fecha: la del patrocinio deportivo. Extraordinariamente útil para todos aquellos que desarrollamos nuestra labor profesional en el mundo del deporte, en la medida que contempla no sólo los aspectos teóricos, sino que además incorpora cuestiones eminentementeprácticas relativas a la aplicación del marketing y del patrocinio deportivo”. GERARD FREIXA Director de Patrocinios de la ACB Asociación Clubes de Baloncesto
“Sin duda alguna, es la obra más completa sobre la materia publicada en España hasta la fecha. No sólo abarca con profundidad el marco teórico, sino que investiga con numerosos supuestos reales las complejas consecuencias y dificultadesprácticas de esta emergente estrategia de comunicación empresarial”. RAIMON BERGOS CIVIT Ex-Director Asesoría Jurídica Comité Organizador Juegos Olímpicos-Barcelona ´92. Secretario de la Fundación F.C. Barcelona.
“Lo considero una verdadera visión profesional del patrocinio deportivo. Pieza de obligada lectura para aquellos profesionales del marketing, que desean rentabilizar sus inversiones con elpatrocinio de acontecimientos deportivos, actividad que día a día se convierte en una herramienta más valiosa para el diseño de cualquier estrategia”. JOSE MARIA PAJARES Director de Marketing de Recoletos Cía. Editorial-Diario Marca.
“Partiendo de una misma concepción en cuanto al patrocinio deportivo como herramienta estratégica del área de marketing quiero resaltar de este exhaustivo...
AUTOR: CARLOS CAMPOS
EDITADO POR: GPE COLECCIÓN GESTIÓN DEPORTIVA
1997 ⋅ 239 páginas ISBN: 84-86052-31-9 IDIOMA: Castellano
PARA MÁS INFORMACIÓN SOBRE LA OBRA, CONTACTAR CON EL AUTOR: Carlos Campos Dirección autor: Facultad de Ciencias del Deporte. Universidad de Extremadura Campus Universitario, s/n. 10071 Cáceres (ESPAÑA) e-mail: ccampos@unex.es RESUMEN ABREVIADO
El libro analiza el patrocinio y el marketing deportivo de una forma completa, clara y sistemática, con abundantes ejemplos que ilustran los conceptos y las estrategias actuales de mayor éxito. Estudia el uso y la gestión del patrocinio en España desde la óptica del patrocinador y del patrocinado. Completa los conceptos generales con un sistemático paso a paso del marketing de“nuestro producto”. Los comentarios y sugerencias de expertos en patrocinio deportivo, deportistas y empresarios, enriquecen la presente obra y le confieren un cariz eminentemente práctico.
PROLOGO “Recuerdo, cuando una tarde del pasado verano me vino a ver Carlos Campos. Al poco tiempo de comenzar la entrevista pude percibir, claramente, su máximo interés, conocimientos y concentración sobre eltema que nos había reunido. Al tiempo que yo le respondía a sus interesantes preguntas, Carlos no paraba de escribir en una libreta, mientras me escuchaba atentamente y no pestañeaba mirándome a los ojos. Unos meses después y durante mi largo viaje al Rallye de Indonesia, me entretenía con la lectura de este estudio que considero que está muy bien documentado, y con los muchos ejemplos reales,Carlos Campos ha logrado un contenido muy enriquecedor para los profesionales del mundo del patrocinio. Yo, por mi propia experiencia creo firmemente en la importancia del Marketing Deportivo, a pesar del incipiente espacio que ocupa en nuestro país. Por eso, quiero felicitar al autor de este trabajo hecho con seriedad y entusiasmo en el que transmite el interés con el que se debe contemplar elMarketing aplicado al deporte.” JUANJO LACALLE Mánager de Carlos Sainz
LA OPINIÓN DE LOS EXPERTOS
“Felicidades por el encomiable esfuerzo de afrontar este tema con un resultado tan esperanzador. Estudios tan profundos sobre el patrocinio deportivo son más que necesarios en nuestro País y más si están hechos con tanto rigor. Así que FELICIDADES en mayúsculas”. CARLOS ILLA Director de Patrocinios yEventos Publicitarios de Telefónica
“Una obra que ayuda a comprender las posibilidades de un área insuficientemente explorada hasta la fecha: la del patrocinio deportivo. Extraordinariamente útil para todos aquellos que desarrollamos nuestra labor profesional en el mundo del deporte, en la medida que contempla no sólo los aspectos teóricos, sino que además incorpora cuestiones eminentementeprácticas relativas a la aplicación del marketing y del patrocinio deportivo”. GERARD FREIXA Director de Patrocinios de la ACB Asociación Clubes de Baloncesto
“Sin duda alguna, es la obra más completa sobre la materia publicada en España hasta la fecha. No sólo abarca con profundidad el marco teórico, sino que investiga con numerosos supuestos reales las complejas consecuencias y dificultadesprácticas de esta emergente estrategia de comunicación empresarial”. RAIMON BERGOS CIVIT Ex-Director Asesoría Jurídica Comité Organizador Juegos Olímpicos-Barcelona ´92. Secretario de la Fundación F.C. Barcelona.
“Lo considero una verdadera visión profesional del patrocinio deportivo. Pieza de obligada lectura para aquellos profesionales del marketing, que desean rentabilizar sus inversiones con elpatrocinio de acontecimientos deportivos, actividad que día a día se convierte en una herramienta más valiosa para el diseño de cualquier estrategia”. JOSE MARIA PAJARES Director de Marketing de Recoletos Cía. Editorial-Diario Marca.
“Partiendo de una misma concepción en cuanto al patrocinio deportivo como herramienta estratégica del área de marketing quiero resaltar de este exhaustivo...
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