Marketing y politica

MARKETING POLÍTICO
En una campaña electoral, el marketing político es el conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas ypersonas determinadas.
Su objetivo: La consecución del voto individual del mayor número de electores para que un partido alcance el poder, en un contexto democrático.
El votante que ejerce su opciónelectoral tiende a hacerlo en virtud del grado de adecuación de la propuesta política a sus ideas e ideales.
La no obligatoriedad de participar en elecciones internas, refuerza la importancia de ciertosmedios directos de acceso a los electores y de movilización.
Por desgracia el voto no se razona en función de las propuestas de los candidatos: el 15 % del electorado decide en los últimos segundosanteriores a acudir a la urna, optando en base al impacto de un slogan o la imagen de campaña, o si le resultó simpático o no el candidato en cuestión, tras conocerlo en un programa de esparcimiento, enun debate, o en un mitin de campaña.
Ingredientes de una campaña
1.- El candidato. 2.- El acercamiento al ciudadano. 3.- Sus propuestas o promesas básicas de venta (qué va a hacer cuando
seaelegido). 4.- El propósito: Ganarse a los ciudadanos neutrales e incluso opuestos,
a los que realmente hay que convencer. 5.- El asesor de imagen o director de campaña. Su trabajo consiste
en dirigir,estructurar, organizar y coordinar la campaña y su equipo. 6.- La comunicación multivía. 7.- Las encuestas o los sondeos.
Estrategia de Campaña
Pasos 1.- Definición de los objetivos que persigue. Nosiempre es ganar
las elecciones. Los principales pueden reducirse a tres: a) Difundir ciertas ideas. b) Obtener un determinado número de votos. c) Ganarlaselecciones.
2.- Conocimiento del elector. Dosmétodos principales: a) El análisis estadístico de los datos disponibles.
Por ejemplo, de las elecciones anteriores. b) Las encuestas de opinión pública.
3.- La eficacia de una campaña depende de...