Marketing Y Publicidad En Tiempos De Crisis

ÍNDICE
* Introducción……………………………………………………………………………………………………………………………… | 3 |
* Marco Teórico | |
Diagnóstico Social……………………………………………………………………………………………………………………………………… | 4 |
Capítulo 1: MERCADOS | |
1.1 ORGANIZACIONES | |
a- Concepto……………………………………............................................................................................. | 7 |
b-Clasificación…………………………………………………………………………………………………….. | 8 |
1.2 EMPRESA | |
a- Finalidades y objetivos………………………………………………………………………………………… | 9 |
b- Tipos…………………………………………………………………………………………………………….. | 10 |
c- Principales áreas de la empresa……………………………………………………………………………... | 11 |
Capítulo 2: MARKETING Y PUBLICIDAD | |
2.1 MARKETING | |
a- Concepto………………………………………………………………………………………………………... | 14 |
b- Tiposde marketing…………………………………………………………………………………………….. | 14 |
c- Estrategias……………………………………………………………………………………………………… | 15 |
d- Plan de Marketing……………………………………………………………………………………………… | 15 |
e- Las cuatro “P” del Marketing…………………........................................................................................ | 16 |
2.2 PUBLICIDAD | |
a- Concepto yobjetivos…………………………………………………………………………………………... | 17 |
b- Tipos de publicidad……………………………………………………………............................................. | 18 |
c- Estrategias publicitarias……………………………………………………………………………………….. | 19 |
d- Publicidad en las Redes Sociales……………........................................................................................ | 20 |
Capítulo 3: TIEMPOS DE CRISIS | |
3.1 CRISIS DE EMPRESAS | |
a-Surgimiento……………………………………………………………………………………………………... | 23 |
b- Cómo afectan…………………………………………………………………………………………………... | 24 |
c- Ejemplos………………………………………………………………………………………………………… | 24 |
3.2 PROBLEMÁTICAS | |
a- PYME……………………………………………...……………………………………………………………. | 25 |
b- Nuevas empresas………………………………..……………………………............................................. | 25 |
c- Grandesempresas…………………………………………………………………………………………….. | 26 |
* Aporte de Profesionales | |
a- Introducción…………………………………………………………………………………………………...... | 29 |
b- Análisis………………………………………………………………………………………………………...... | 30 |
* Conclusión General……………………………………………………...……………………………………………………………… | 36 |
* Bibliografía………………………………………………………………...……………………………………………………………... | 39 |
* Anexo……………………………………………………………………………………………………………………………………… | 41 |
INTRODUCCIÓN
En elpresente trabajo de investigación desarrollaremos el tema de las empresas y sus componentes, enfocándonos en las áreas de Marketing y Publicidad. El problema que pensamos abordar es: cómo administrar una empresa en tiempos de crisis.
Los motivos por los cuales decidimos investigar dicha problemática son, principalmente, porque se encuentra relacionada con las carreras que estudiaremos el añoentrante. En segundo lugar, porque nos resultó interesante este tema muy usual pero poco conocido y por último, debido a las entrevistas que realizamos a gerentes de empresas para el trabajo de diagnóstico, donde nos informaron acerca de la inflación que los afecta tanto en sus mercados como a la sociedad en general, el desabastecimiento de productos, entre otros factores que nos permitieron conocer eltema a tratar.
Esta problemática resulta de una importancia fundamental para las empresas, ya que trata de grandes cambios en situaciones determinadas donde se reordenan los factores de una manera diferente a lo normal. El hecho de que la crisis esté en la cabeza de cada uno de nosotros la convierte en un elemento de la realidad, porque la reacción que se da como consecuencia (consumir menos, opostergar inversiones) son generadoras de consecuencias económicas, interpretadas como una confirmación de la situación de crisis. En la actualidad esto sucede cada vez con más frecuencia, ya que los empresarios no saben enfrentar las crisis ni cómo gestionar y/o...