marketing y publicidad

NEUROMARKETING
El poder de la Marca
Basado en BUY.OLOGY de Martin Lindstrom

CASO “El BULLI”

Marcas con valores humanos
Hasta ahora las marcas se han
hecho fuertes gracias a
inversión enmedios de
comunicación convencionales
(prensa, TV, etc.)
Hoy en día, la publicidad
convencional, no funciona, hay
que buscar un nuevo camino
Este camino nuevo se llama

NEUROMARKETINGInterpretamos lo que ve la mente
¿Cuánto cuesta esto?
La marca no se produce en
la fábrica…..

¡Se produce en tu
cabeza!
¿Puede existir lealtad a la
marca?
¿Qué marca se tatuaría Ud?

Los 5sentidos de la marca
¿Cuál es la clave para que una marca
triunfe?
La marca debe ser HUMANA
¡Tú y yo somos MARCAS!
Piensa en la gente que te rodea….
Son divertidos….
Son actuales….
Sontecnológicos….
Son ecológicos…

Estos atributos también definen
una marca

VALORES DE LA MARCA
Calidad, Internacional, entregamos a
tiempo, estos valores los promocionan
casi todos….son ¡clichés!Piensa un momento en VIRGIN....

Su valor es RICHARD
BRANSON
Debemos tener una
marca fuerte
¡Con fuertes VALORES!

VALORES DE LA MARCA
Cuanto más humanos sean
los valores de la marca, lalealtad de los clientes será
mayor
Analicemos…
.

¿Cómo es vuestra
marca?
¿Es demasiado
racional, demasiado
seria…?
La clave es si es
emocional o no

REFLEXIONEMOS

Recuerda “la lágrima enel ojo”

CASO NOKIA

CASO NOKIA

Tendencias en el mundo

Algunos ejemplos ruido

EJEMPLOS DE RUIDO

RESUMEN VALORES DE LA MARCA

Simplicidad
Emocional
Diferente

ROMPER ENPEDAZOS LA MARCA
¿Qué sucede si se rompe una botella
de Coca-Cola?
¿Reconocería su marca si se hiciera
pedazos?
FILOSOFÍA: cada pieza de
comunicación en la marca debe ser
independiente y tener supropia
personalidad, y además que encaje
perfectamente el conjunto
¿Reconocerían su marca si quitaran el
logo? ¿Hay algo más que la
identifique?

ROMPER EN PEDAZOS LA MARCA
En una marca...