Marketing y roles sexuales

Roles Sexuales
Los roles sexuales son un factor significativo ya que moldean en cierta parte el perfil de los consumidores y sus decisiones de consumo según el rol sexual que adopten. Estos rolesno son los mismos en cualquier parte del mundo debido a que varían según cada cultura. Por ejemplo, en Costa Rica, el rol sexual de las mujeres es muy diferente al rol sexual de las mujeresegipcias; nuestro país ha adoptado una cultura muy influenciada por las tendencias estadounidenses lo cual afecta el rol sexual de la mujer como una persona independiente, dinámica y decidida, mientras queen Egipto las mujeres deben ser recatadas, sumisas, esto se traduce en su vestimenta la cual debe ser holgada y su rostro debe estar cubierto.
Asimismo, dependiendo de cada cultura, los agentessocializadores contribuyen a formar estos roles sexuales, proceso que se desarrolla en los primeros años de vida, estos agentes pueden ser: la familia, el ambiente escolar, los amigos, las relacionesentre iguales, los medios de comunicación, entre otros.
Según el texto, los roles sexuales se definen de la siguiente manera:
“…conjunto de expectativas que su cultura tiene en cuanto a la forma enque su género debería actuar, vestirse o hablar…” (Solomon, 2013, p.178)
En nuestro país normalmente se espera que los hombres sean dominantes, fuertes, protectores, racionales y más instintivos eimpulsivos. Por otro lado, se espera que las mujeres sean más emotivas, cooperativas, tiernas y dependientes. Sin embargo, en los últimos años el rol de la mujer ha venido cambiando y este cambio hasido aprovechado por el marketing y las empresas de publicidad, quienes proyectan una imagen de una mujer moderna, dinámica, competitiva, que desempeña múltiples tareas a la vez como trabajar ycuidar de sus hijos y el cuidado de la casa. Un ejemplo de este cambio se puede ver explícitamente en un anuncio de la marca Rexona el cual presenta a una mujer con poderes sobrenaturales, trabajadora e...