Marketing Études

Etudes marketing : ensemble des procédures techniques qui peuvent être mises en œuvre pour produire et fournir de l’information utile et fiable en vue d’aider la prise de décision dans les champs dumarketing

Les études quantitatives : DECRIRE / VERIFIER / MAITRISER

Les études qualitatives : OBSERVER

L’entretien individuel : non directif complet , L’entretien semi-directif,L’entretien directif
L’entretien collectif
Les techniques projectives : Techniques d’association, d’éléments à compléter, de construction, d’association
L’observation


Famille d’objectif: EXPLORATION/ PREVISION / CONTROLE

Usage des études : Etudes stratégiques (amont) , Etudes tactiques (aval)

Analyse du contenu :
- Pré analyse
- Exploitation du matériel
- traitement des résultats,inférence, interprétation

CODAGE : Processus par lequel les données brutes sont transformées systématiquement et agrégées dans des unités qui permettent une description précise descaractéristiques pertinentes du contenu

2 choix : Le découpage / L’énumération

CATEGORISATION : opération de classification d’éléments constitutifs d’un ensemble par différenciation puis regroupement par genre(analogie) d’après des critères préalablement définis.

1. L’inventaire
2. La classification
3. Evaluation des catégories
• L’exclusion mutuelle
• L’homogénéité
• La pertinence
•L’objectivité et la fidélité
• La productivité

Les sondages permettent d’obtenir des informations précises sur des populations très nombreuses avec des tailles d’échantillon relativement modestes.L’échantillon : Il correspond à tout sous-groupe extrait d’une population et peut- être représentatif ou non. Un échantillon n’est représentatif que s’il reflète la structure de la population étudiée.Les techniques non probabilistes

- Echantillonnage de convenance : Chaque unité sélectionnée arbitrairement dans base
- Echantillonnage par jugement : convenance avec une réflexion sur la...