Marketing

Mercadotecnia Internacional
Olin Mendoza
A01096214
Resumen del libro Marketing: Estrategia y mezcla de marketing
La estrategia de marketing es la lógica con la que la unidad de negocios esperaalcanzar sus objetivos, mediante la segmentación, la búsqueda de objetivos y el posicionamiento en el mercado. Para encontrar las mejores estrategias y mezcla de marketing, se debe realizar un análisis,planeación, aplicación y control de marketing. Con esto la compañía observa y adapta los actores y las fuerzas del entorno del marketing. Tratándose de un proceso que incluye tres fases: segmentación delmercado, mercado meta y posicionamiento en el mercado.
Segmentación del mercado: es dividir un mercado en grupos distintos de consumidores, con base en sus necesidades, características o conductas, yque podrían requerir productos o mezclas diferentes. Y segmento de mercado es un grupo de consumidores que responden de manera similar a un conjunto dado de actividades de marketing.
Merado meta: esel conjunto de consumidores que tienen necesidades o características comunes, a quienes la compañía decide atender.
Posicionamiento en el mercado: es disponer que un producto ocupe un lugar claro,distintivo y deseable, en relación con los productos de la competencia, en las mentes de los consumidores meta.
Una vez que se ha planeado la estrategia general de marketing, se empieza a planear losdetalles de la mezcla de marketing.
La mezcla de marketing es el conjunto de herramientas tácticas de marketing que son controlables (producto, precio, plaza y promoción) que la empresa combina paraobtener la respuesta deseada en el mercado meta.
El producto es la combinación de bienes y servicios que la compañía ofrece al mercado meta.
El precio es la cantidad de dinero que los clientes tienen quepagar para obtener el producto.
La plaza incluye actividades de la compañía que hacen que el producto esté a la disposición de los consumidores meta.
La promoción implica actividades que comunican...