Marketing

Trabajo de Fundamentos de Marketing

Empresa elegida: “Gas Natural España”

Breve descripción de la empresa:

Gas Natural es una empresa multinacional con presencia en España, Latinoamérica Italia y Francia. De un tiempo a esta parte ha sido considerada una de las cinco compañías de importancia en el mundo, por volumen de gas transportado y por ser uno de los principales operadores deciclos combinados.
“La compañía centra su actividad en el aprovisionamiento, la distribución y la comercialización de gas natural en España, Latinoamérica, Italia y Francia, donde tiene 11 millones de clientes, y también es un operador destacado en el negocio de generación y comercialización de electricidad en España, y en la comercialización de otros productos y serviciosenergéticos”.(www.gasnatural.com)
Uno de los objetivos principales de esta empresa es, para el 2012, convertirse en una compañía operadora internacional de gas natural y gas licuado. “Los objetivos de negocio de Gas Natural en el horizonte de 2012 prevén situar a la compañía como líder mundial en distribución de gas, líder en eficiencia en la Península Ibérica y en Latinoamérica, en tercera utility de la PenínsulaIbérica, en tercer operador mundial de GNL y tercer operador mundial de ciclos combinados”.
Gas Natural, domina España con sus 11 compañías distribuidoras, que operan en 13 comunidades autónomas, y dos comercializadoras. En el mercado eléctrico, ocupa el quinto lugar como operador principal.
La empresa, además de preocuparse de brindar un servicio de calidad a sus clientes, siempre está preocupadapor el impacto que pueda causar en el medio ambiente y de respetar, tanto la legislación local donde opera como las normas internacionales que regulan el rubro energético.
“La cartera de generación del Grupo cuenta, actualmente, con 6.474 MW de potencia instalada. Actualmente, opera 3.600 MW de ciclos combinados en España, 2.223 MW en México y 540 MW en Puerto Rico, además de 737,2 MW en régimenespecial (energía eólica y cogeneración) en España. Asimismo, la compañía tiene un ciclo combinado de 400 en construcción en Málaga, otro de 800 MW en el Puerto de Barcelona, y un proyecto de 800 MW más en tramitación en Lantarón (Álava), así como cerca de 1.000 MW de generación en régimen especial en desarrollo”.
Gas Natural ha tenido un éxito en su apuesta comercial, toda vez que ha realizadoalianzas comerciales oportunas y se ha embaucado en operaciones comerciales fuera de España. Su osadía, le ha permitido desarrollar economías de escala y reforzar su posición como empresa multinacional. Hoy, Gas Natural, es uno de los principales distribuidores de gas en América Latina. “Asimismo, el Grupo es socio mayoritario de Metragaz y EMPL, compañías que operan y realizan el mantenimientodel tramo marroquí del gasoducto Magreb-Europa, que conecta los yacimientos argelinos de Hassi R'Mel con la Península Ibérica”.
|Principales magnitudes |

| |2007 |2006 |Variación % |
|Distribución de gas (GWh) |España |271.058|258.758 |4,8% |
| |Latinoamérica |179.314 |171.750 |4,4% |
| |Italia |2.800 |2.448 |14,4% |
| |Total |453.172 |432.954 |4,7% |
|Suministro de gas|España |245.566 |251.410 |-2,3% |
|(GWh) | | | | |
| |Internacional |47.061 |43.041 |9,6% |
| |Total |292.730 |294.451 |-0,6% |
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