Marketing

Patricia Caris
Pablo Carvallo
María Paz Henríquez
Teresa Hermosilla

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

Instrucción:

El propósito de esta actividad es que investiguen una industria de la entretención, comida y ropa de la zona y analicen brevemente el mercado, describiendo la empresa e identificando las variables de segmentación de dicho mercado para penetrar en él.

Emplee el siguienteformato, no excediendo las cuatro páginas en su desarrollo (no se considera la portada).

|INDUSTRIA |ENTRETENCIÓN |
|DESCRIPCIÓN DEL MERCADO |El mercado de la entretención nocturna, está enfocado a satisfacer necesidades de diversión y recreación del |
||público en general, que abarca tanto a niños, jóvenes y adultos, dentro de. Su funcionamiento está sujeto a |
| |reglas de control municipal y deben contar con patentes para la venta de alcoholes. En algunos casos se debe ser |
| |mayor de edad.|
|DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA |DISCOTHEQUE TEMPLO cuenta con la mejor iluminación, sonido y ambiente, además de una excelente atención al |
| |público. Consta de dos niveles, de dos pistas para bailar y cuatro barras con las más grande gama de tragos; |
| |además cuanta con un salón vip, un lugar más relajado dondese puede conversar más tranquilamente. Tiene una |
| |capacidad de mil personas. |
| |Cuenta con un staff de personal que abarca barwomen, promotores, animadores, djs, guardias de seguridad, caja. |
| |Cuenta con un sistema defree-pass y credencial universitaria, los cuales son repartidos por los promotores en |
| |diversos puntos de la ciudad, y que permiten al público entrar de manera gratuita o con un precio de descuento;. |
| |Se prohíbe el ingreso a menores de edad y se debe presentar el carnet de identidad al momento de ingresar para |
||comprobarlo. |
| |Se ubica en Pedro Montt 927 su teléfono es el 247384 y su página web www.eltemplodisco.cl |
|VARIABLES DE SEGMENTACIÓN |Socio demográficas: enfocado a hombres y mujeres desde 18 a 25 años de edad., de ingresoseconómicos bajos o nulos|
| |utilizando para esto la entrega de free-pass y promociones; y a estudiantes universitarios o técnicos profesional |
| |y trabajadores. |
| ||
| |Ventajas buscadas: los consumidores buscan diversión, bajos precios y variedad en un sólo producto. |
| | |
| |Comportamentales: elsegmento elegido son consumidores regulares, buscan entretención constante con una tasa |
| |mínima de una vez por semana. Eligen siempre el mismo producto por las condiciones y beneficios. |
| | |
|...