Marketing

Marketing Internacional (06/Ene/11)
Trabajo de Plan MKT Internacional:

Análisis del Entorno; que incluya la actualidad del entorno del mercado objetivo escogido para el Plan deMKT Internacional.
Deberá ser el 2do capítulo del Plan de MKT Internacional
Posibles fuentes de información (según mercado escogido):
• Bloomberg
• BBC
• Financial Times
• FMIImportante:
1. Diagnóstico del entorno (1 ó 2 caras máx.) debe priorizar la “Forma”, demostrar que sí se conoce y se consultaron las fuentes determinados.
2. Objetivos y Metas deMKT a lograr con las estrategias definidas en Plan MKT
3. Estrategia de Penetración; modalidad escogida para penetrar el mercado y conseguir los objetivos (no se trata de las 4Ps–parte operativas-).

Clasificación de Importaciones en el Perú:
CUODE (por Uso o Destino de importaciones)

1. Bienes de Consumo (p.e., Ropa)
2. Bienes Intermedios (materiaprima; p.e. Trigo)
3. Bienes de Capital (p.e. Maquinaria)

Noticia de importaciones:
http://www.andina.com.pe/Espanol/Noticia.aspx?id=NPaY9G+2TE8=

Importante para examen final!!!!
Revisar los 2 capítulos incluidos en las separatas del curso.
Recomendación: Leer los capítulos 14, 15 y 16.

Archivo en clase:
Cap IX Czinkota Ingreso y expansion deMercados.ppt

1. Licencias
2. Franquicia (pg. 293)
3. Inversión
• Yo voy a instalarme en el país definido.
• Opción de mayor riesgo.
4. Alianzas Estratégicas
• Consorcio deexportadores; p.e. productores.
• Alianzas Estratégicas de Marketing; p.e. para comercialización de forma cruzada (apoyo para que otro comercialice mi producto en otro mercado, a cambio deque yo comercializo el producto del otro en mi mercado).
• Revisar casos de Alianzas Estratégicas (en campus virtual)

Próx. Clase:

Entregar avance del Plan de MKT (al 70%)