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CHICHA MORADA A RUSIA

1. Introducción

Al introducir la Chicha Morada en Rusia, debemos tener presente que, por su dimensión y complejidad, tendremos que conocer los hábitos de consumo para poder adaptarlos a los gustos y necesidades de nuestro consumidor objetivo.

La actual situación de la economía Rusa, la liberación de su comercio exterior y sus perspectivas de crecimiento afuturo crean interesantes y nuevas oportunidades para los exportadores peruanos. Tanto a la continuidad política, dada por la reelección del Presidente Vladimir Putin, como el elevado crecimiento del PBI, unido a la apertura comercial proclamada por Rusia, su aspiración a sumarse a las normas de comercio internacional y de adherirse a la OMC, hace de este país un lugar interesante para lapenetración comercial de Perú.

El tamaño el mercado, y su relación con otros países de Europa Central y del Este, así como Asia Central, ofrecen condiciones favorables para las exportaciones peruanas, y lo perfilan como un potencial destino para los envíos y un socio estratégico en la Región. Otro punto a favor de Rusia es la gran cantidad de recursos que posee lo que fomenta las inversiones yAsociaciones Empresariales.

Rusia tiene alrededor de 145 millones de habitantes. Ha presentado un crecimiento del PBI sostenido, superior al 5% (6,9% según Morgan & Stanley para el 2,004) y con buenas proyecciones. Su poder adquisitivo es creciente, lo que se ve reflejado en el alza sostenida del salario medio, que a fines del 2,002 era $Rb 5.026 (168 dólares aprox.) y a fines del 2,003 yallegaba a $Rb 6.407 (Unos 214 dólares).

Rusia es uno de los países que cuenta con una de las fuentes laborales más calificadas y de bajo costo en el mundo, lo cual hace sumamente atractivo la asociación con empresas de ese país.

Rusia depende en un 40% de productos importados y para el caso del sector alimentos e insumos para la industria alimenticia, este porcentaje es aun mayor. Engeneral, las importaciones de alimentos, bebidas y productos agrícolas representan más del 21% de las compras del país.

Rusia aparece como un destino muy atractivo principalmente para bebidas y alimentos. El aumento en el ingreso promedio, la sofisticación de los consumidores y la estabilidad económica del país son señales claras de las oportunidades comerciales que se abren para introducirla Chica Morada en este mercado.

2. Análisis de Mercado

Datos Generales

Nombre del País : Federación de Rusia
Población : 148,4 millones de habitantes
Capital : Moscú.
Principales Ciudades : San Petersburgo, Nizhny Novgorod, Novosibirsk
P.B.I. : US$433.234 millones (2,003)
P.B.I. per cápita : US$8.377
Inflación Anual : 12%

Perfil de laIndustria de bebidas no alcohólicas en Rusia

✓ Mezcla de productores locales e internacionales.
✓ Bebida tradicionalmente dominante es el té en sus diferentes variedades

Consumo de bebidas no alcohólicas litros per cápita

|Litros per cápita |1998 |2003 |% de cambio 1998-2003 |
|Gaseosas| 17.5 |16.1 | -8.01 |
|Jugos de Fruta o Vegetales |6.6 |12.5 | 89.39 |
|Agua embotellada |3.2 | 9.8 | 206.25 |
|Bebidas ligeras| 27.4 |38.4 | 40.15 |

Fuente Euromonitor Consumers lifestyle in Russia 21/02/2005

Consumo (Tipos de Bebidas)

✓ Bebidas alcohólicas: El mayor índice de consumo en este rubro lo tiene la cerveza con 54.2% seguido de los alcoholes blancos (vodka) con 45.6%. Asimismo el mayor incremento en el consumo...